Краски блекнут. Косметика дорожает и плохо импортируется

В то время как импортная профессиональная косметика даже при нарушенных логистических цепочках подорожала на 30%, крупнейший российский производитель красок для волос Estel, занимающий 50% рынка, поднял цены вполовину. Индустрия красоты отреагировала на это негативно, и некоторые ее представители уже обратились в Федеральную антимонопольную службу. Кроме того, ситуация осложняется перебоями поставок косметики и расходных материалов: 70% поставщиков приостановили отгрузки.

Производитель продукции для окрашивания и ухода за волосами Estel оповестил салоны красоты о поднятии цен на всю их продукцию: на красители De luxe и Essex цена выросла в два раза, а краситель Esteller и остальные товары подорожали на 50%. Об этом “Ъ” рассказали представители салонов и подтвердила гендиректор Единого центра индустрии красоты Юлия Гоцуляк. Руководитель салона Celebrity Яна Яковлева добавляет, что Estel также отменила скидки и ретробонусы, отказалась работать с новыми клиентами и стала отпускать не более одного наименования в одни руки. В Estel не ответили на запрос “Ъ”.

Еstel — крупнейший российский производитель продукции для салонов красоты, завод которого расположен в Петербурге. Выручка ООО «Юникосметик» в 2020 году составила 8,8 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Основные бенефициары — Лев Охотин (33,84%), Елена Мицкевич (24,01%) и по 12,05% у Анатолия Дубынина, Андрея Мицкевича и Валерия Пантелеймонова.

Повышение цен может быть необоснованно, поэтому ряд салонов уже направили жалобы на Estel в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), знает Юлия Гоцуляк. К примеру, владелица Celebrity Яна Яковлева отправила в ведомство обращение 2 марта (с ним ознакомился “Ъ”). По ее мнению, Estel пытается «спекулировать на непростой экономической ситуации» и оснований для такого роста цен нет. В ФАС заявили “Ъ”, что пока жалоб не получали и если они поступят, то будут рассмотрены.

Продукция Estel имеет большую долю на рынке, ею пользуются в региональных и небольших салонах, куда не отгружают импортную косметику и расходные материалы, соглашается госпожа Гоцуляк. Ранее совладелец Estel Лев Охотин оценивал долю своей продукции на рынке РФ более чем в 50%, ее закупают более 50 тыс. салонов красоты по всей стране. По данным Infoline, емкость рынка косметики и парфюмерии в России в 2021 году выросла на 11%, до 840 млрд руб.

В то же время официальные дистрибуторы импортных брендов, как Wella, Sebastian, Nioxin, Londa, Matrix, L’Oreal и других, подняли цены не более чем на 30%, уточняет госпожа Гоцуляк.

Крупнейший дистрибутор импортной продукции для салонов красоты АО «Парфюм» на вопросы “Ъ” не ответил.

Ситуация с расходными материалами и профессиональной косметикой осложняется тем, что около 70% поставщиков по-прежнему не отгружают продукцию, отмечает омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Лялья Садыкова. Владелец сети TopGun Алексей Локонцев полагает, что сейчас отгрузку осуществляют те дистрибуторы, у которых остались запасы на складах.

В среднем небольшие салоны запасаются расходными материалами на неделю вперед, а сетевые — на две-три недели, уточняет госпожа Садыкова. Учитывая, что перебои начались с пятницы, многие региональные салоны уже могут испытывать дефицит материалов, так как у них нет возможности заказать экспресс-доставку с маркетплейсов, как у столичных игроков, добавляет она. В Wildberries сообщили “Ъ”, что с 25 февраля по 1 марта число заказов красок для волос по всей России выросло на 95% год к году, парикмахерских кистей — на 248%, парикмахерских пеньюаров — на 177%, аппаратов для маникюра и педикюра — на 41%, гель-лаков для ногтей — на 184%, маникюрных наборов — на 97%.

Лев Охотин, глава Estel, в интервью РБК в 2016 году:

«Экономическая ситуация в стране не увеличивает долю женщин в салонах».

Учитывая, что бьюти-индустрия уже начала терять клиентов (см. “Ъ” от 2 марта), многие салоны задумываются об оптимизации расходов, а часть из них из-за неопределенности текущей ситуации не стали оплачивать арендные платежи за март, опасаясь худшего сценария развития, отмечает Лялья Садыкова.

Дарья Андрианова, kommersant.ru