Реклама массажа, или Как раскрутить массажный кабинет

Прежде чем говорить о рекламе массажа, давайте определимся с его направлением. Массаж бывает разный, и цели и задачи у него тоже разные.

Медицинский массаж проводится в медучреждениях в лечебных целях. Каких только видов медицинского массажа не бывает! Им лечат и заболевания опорно-двигательного аппарата и восстанавливают после травм, инсультов, даже помогают восстановить работу органов мочеполовой системы! Все знают, что массаж назначают детям до года – он помогает в развитии как физическом, так и умственном, детям, больным ДЦП и еще многими-многими заболеваниями… Такой массаж может проводиться только в организациях, имеющих медицинскую лицензию, причем в приложении обязательно должен быть указан профиль – «медицинский массаж». Назначать услуги медицинского массажа может только врач, а выполнять – массажист со средним медицинским образованием и специализацией (полученной в государственных или аккредитованных учреждениях) по медицинскому массажу. Ее, кстати, раз в пять лет нужно подтверждать (проходить переквалификацию длительностью 144 академических часа).

Косметический массаж – это массаж, который проводится с целью коррекции косметических недостатков как лица, так и тела. Вариантов и техник не счесть: от самых простых техник до лифтинговых, лимфодренажных, антицеллюлитных и прочих. Даже популярный раньше исключительно в реабилитационной медицине буккальный массаж (через ротовую полость) перекочевал в кабинеты косметологов как прекрасное средство для борьбы с гравитационным птозом.

Для проведения косметического массажа достаточно организовать кабинет косметолога-эстетиста (с соблюдением всех требований СанПиН). Обратите внимание, что косметологу-эстетисту также нужно иметь среднее медицинское образование и «корочку» эстетиста, выданную лицензированным учебным заведением.

Спортивный массаж выполняется с целью снятия напряжения мышц после занятий спортом (тренировок). Чаще всего спортивный массаж выполняется в массажных кабинетах при спортзалах и фитнес-клубах. Чтобы его проводить, специалисту нужны среднее медицинское образование и специализация по массажу. Конечно, и медлицензия нужна, но по факту ее никто не получает ????

Экзотические виды массажа (тайский, аюрведический, травяными мешочками, горячими камнями и прочие) выполняются не только и не столько с целью снятия мышечного напряжения, сколько с целью релаксации и улучшения настроения. Адепты данных массажных практик называют это «душевной гармонией». И что-то в этом явно есть. Конечно, лучше всего с этими видами массажа справляются специалисты из тех стран, где упомянутые массажные техники родились и процветают. Но возить их в Россию не всегда оправданно экономически (да и можно нарваться на мошенников), поэтому в нашей стране эти виды массажа преимущественно практикуют отечественные массажисты, которым близки восточные философия и взгляд на мир.

Что касается того, нужна ли лицензия на тайский массаж, то спешу огорчить тех, кто считает, что можно легально выполнять «экзотику» без медицинской лицензии. Позиция Минздрава России однозначно высказана в письме от 20.02.2013 № 17-2/10/2-1005: «В соответствии с приказом Минздравсоцразвития России от 27.12.2011 № 1664н «Об утверждении номенклатуры медицинских услуг» к медицинским услугам отнесены общий массаж, массаж рук, шеи, лица, волосистой части головы и т.д. и которые классифицированы преимущественно по анатомическому признаку.

Включение в номенклатуру медицинских услуг различных наименований массажа, которые могут быть сформулированы по историческим, географическим, маркетинговым и иным соображениям и признакам, не представляется возможным.

Ключевым при отнесении тайского массажа к медицинскому массажу следует признать характер самой услуги, манипуляции, предполагающей соответствующую квалификацию, знания и умения в области медицины у персонала в целях исключения причинения вреда здоровью человека.

В связи с вышеизложенным тайский массаж по своему характеру является медицинской услугой и, соответственно, подлежит лицензированию в качестве работ (услуг) по медицинскому массажу».

Какая же реклама массажа подойдет в каждом конкретном случае?

Первое – помните, что в случае оказания услуг медицинского массажа необходимо строго соблюдать Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 в редакции от 31.07.2020, в том числе его статью 24 «Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины». Особое внимание стоит уделить пункту 7 этой статьи, который гласит: «Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, – не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, – не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства). Требования настоящей части не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники».

Медицинский массаж

Конечно, массаж, который назначают в районной поликлинике бесплатно по ОМС, в рекламе не нуждается вообще. Попасть на него и так непросто. Обычно запись на несколько месяцев вперед. Страждущих масса, а специалистов категорически не хватает. Такой массаж в рекламе не нуждается: даже если массажист не блещет талантами, очередь к нему (по направлению врача) всё равно будет выстраиваться.

Право рекламировать медицинский массаж имеют только медицинские организации с соответствующей лицензией. В рекламе медицинского массажа (как и в любой рекламе медицинских услуг) обязательно должны быть указаны номер медицинской лицензии и информация о том, что имеются противопоказания и необходима консультация специалиста (врача).

Медицинские организации, оказывающие платные медицинские услуги по массажу, обычно рекламируют их внутри клиники (буклеты, проспекты, видеоролики на мониторах), а также на сайте медучреждения. Но основной источник клиентов на услуги медицинского массажа – назначение специалиста: невролога, хирурга и др. То есть на приобретение курса медицинского массажа клиентов толкает то или иное заболевание, течение которого можно облегчить с помощью массажных техник. Многие из частных клиник работают по программам добровольного медицинского страхования, и определенное количество услуг массажа входит в страховку.

Спортивный массаж чаще всего рекламируется внутри спортклубов и фитнес-центров с помощью объявлений на ресепшн, буклетов, видеомониторов, пробных бесплатных сеансов при покупке членской карты клуба, а также рекламных SMS-рассылок с различными акциями. Там же прекрасно работает реклама услуг коррекции фигуры, например антицеллюлитного массажа (кстати, как мануального, так и аппаратного).

Реклама косметического массажа лица и тела (в том числе экзотических видов массажа) – прерогатива салонов красоты. В данном случае массаж не только рекламируется внутри бьюти-предприятия, реклама может быть нацелена и на привлечение новых клиентов извне именно на массажные услуги. Поэтому отличным рекламным решением будут внешние источники: сайт, социальные сети, обзвоны call-центров и др. Конечно, косметические (в том числе экзотические) виды массажа – это не только результат, но и приятное времяпровождение, снятие нервного напряжения, стресса, поэтому многие бьюти-предприятия используют подарочные сеансы массажа для повышения лояльности существующих и новых клиентов, дальнейших кросс-продаж других услуг по профилю «косметология».

Ну и напоследок несколько слов о легальности массажных услуг, которые предлагают частники – массажисты и косметологи. Эти услуги оказываются как с выездом клиенту на дом, так и в жилых помещениях самих массажистов и косметологов. Реже – в съемных кабинетах.

Помните, что оказание медицинских услуг (а практически все массажные услуги к ним относятся) легально исключительно в лицензированных предприятиях штатными (!) специалистами со всеми необходимыми дипломами. Во всех иных случаях работа нелегальна и решение любых проблем вашего здоровья и безопасности остается под большим вопросом.

Если же речь идет о косметическом массаже, то оказание косметических услуг возможно исключительно в нежилых помещениях (в которых специалисты находятся легально – по договору аренды, например) с соблюдением всех требуемых СанПиНов. Оказание услуг в жилых помещениях – также подпольный и нелегальный бизнес.

Источник: krasivo.biz
Автор: Татьяна Соловьёва