Секс в рекламе как инструмент продажи. Корректно ли использовать эротику в маркетинге 21 века?

В 2020-х использование телесности и сексуальности по-прежнему является ключевым элементом в рекламе, однако изменения в социальном устройстве общества диктуют маркетологам новые правила создания рекламных кампаний. В статье рассмотрим переход от «кричащей» объективации тела к этичному отношению к телу в рекламе 20-х годов 21 века.

Такие социальные течения, как феминизм, вопросы равноправия по половой и этнической принадлежности, в настоящем являются мощнейшим двигателем изменений в создании рекламных продуктов. Сексуальная объективация, как маркетинговый ход, в наше время не теряет своей популярности. Тем не менее теперь использование тела и телесности в рекламных изображениях и видеороликах ставит перед нами ряд новых социальных установок, с которыми мы должны считаться.

Во все времена секс отлично «продавался». Построение визуального ряда с использованием эротических, сексуализированных изображений и видео — это хорошая тактика для того, чтобы обратить внимание потребителя на свой продукт, товар, проект. Несмотря на переоценку ценностей и образа жизни, люди 21 века, свободные в своих мыслях и действиях, по-прежнему тяготеют к сексу. Эротические и сексуально направленные изображения в рекламе и маркетинге до сих пор привлекают много внимания, вызывают  интерес к продукту, повышают уровень конверсии. Для довольно большого числа потребителей тема человеческой сексуальности остаётся в некотором смысле запретной, табуированной, недоступной к открытому обсуждению, что позволяет «разогреть публику» наличием в рекламе эротики и телесности, как интимного элемента.

Рекламные фото- и видеоматериалы с подобными изображениями распространяются с высокой скоростью, вызывая неоднозначные реакции потребителей контента. Сегодня многие бренды по-прежнему используют тему секса и обнаженную натуру в своих рекламных кампаниях, но каждый из них при создании промо, конечно, оперирует разными приемами, игнорируя или считаясь с установленными социальными нормами 20-х годов 21 века.

Ярчайший пример объективации тела можно увидеть в рекламных кампаниях Тома Форда для модного дома Gucci нулевых годов: женские фигуры с идеально выверенными линиями и формами, снятые крупным планом, будоражащая воображение нагота, покрытая капельками масла бархатная кожа, немедленно возбуждающая к прикосновению. В основном композиция кадров строится на подчинении женщин мужчинам на фото, а следовательно, и зрителям.

Объективация помогает увеличить число поклонников рекламируемого продукта, однако в современном обществе, настроенном на этичное отношение к себе и окружающим, это некорректный маркетинговый ход, так как изображение идеально отретушированного, стройного, молодого тела создаёт проблемы самопрезентации у потребителя. Кроме того, что вызывающие фотографии супермоделей убеждают нас в «нормальности» отношения к телу, как к вещи, потребителю также предлагается своеобразная теория о стройном, гладком, «сексуальном» теле, как о единственно привлекательном.

В наши дни, благодаря изменениям в обществе, современным активистским движениям, объективизация тела, как сексуальной единицы, постепенно идёт на спад. Многие бренды отказываются создавать для себя нарочито вызывающую, а порой и вирусную рекламу в пользу новых тенденций, пропагандирующих аутентичность презентации продукта и опору на принципы и ценности бренда.

В рамках промо-кампаний брендов «Кружок» и «Ekhaus Latta», снятых в период пандемии, сексуальная тема по-прежнему фигурирует как ключевая, но перед зрителем предстаёт уже в ориентированной на этику современной презентации. Герои на фотографиях имеют разную этническую принадлежность, цвет кожи, сексуальную ориентацию: такая реклама размывает навязанные глянцем нормы и стереотипные стандарты красоты, убеждая нас в обширности границ человеческой сексуальности. Она имеет право быть разной: в этом вся ее суть.

Обращая внимание на тему эротики и сексуальной аттракции человеческого тела сегодня, создатели и кураторы современного промо начинают разрабатывать свои идеи более осознанно. Опираясь на новые социальные задачи, в создании рекламы нам следует учиться быть более чувствительными к таким социальным вопросам, как проблема дискриминации и взгляда. Сегодня использовать креативный подход для того, чтобы рассказать зрителю историю про естественную красоту тела и его сексуальность, — новая формула борьбы со стереотипами и предрассудками, ведь разрушить их значит укрепить веру человека в абсолют его привлекательности.

Источник: favot.ru
Фото: esquire.ru