Косметику размазали по сетям

Российские магазины косметической сети Sephora вернутся к работе под старым названием. Скоро на вывесках 88 торговых точек вновь будет указано «Иль де Ботэ», как было до 2020 года. Французская косметическая сеть продает все офлайн-пространства локальному гендиректору. Детали сделки, в том числе стоимость, не разглашаются. Известно лишь, что новым владельцам бизнеса придется провести ребрендинг в пользу названия, под которым магазины работали в России еще два года назад.

Выйти из полноэкранного режимаРазвернуть на весь экран

Сможет ли компания возобновить деятельность, учитывая, что весомая часть брендов, косметику которых она продавала, перестала работать с Россией? Бьюти-журналист и автор Telegram-канала «Ну и кожа!» Ирина Урнова считает, что «Иль де Ботэ» придется решить те же задачи, что и другим косметическим торговым сетям: «Вопрос в том, как в сделке будет учтен или уже учтен вопрос эксклюзива на представление ряда брендов в России. Их не то чтобы сотни, но достаточно много. Причем это и марки макияжа, и ухода за кожей типа Mario Badescu, REN, Pixi, Olehenriksen, которые в стране очень ждали. Если они уйдут, это будет потерей для российского рынка.

Если они по каким-то своим политическим, этическим представлениям не собираются покидать РФ, а просто будут испытывать сложности с логистикой, из-за чего станут плохо поставлять продукты на наш рынок, то рано или поздно найдутся способы эту цепочку починить и снова привозить то, что привозилось. Думаю, все торговые сети будут искать возможности пополнять свой портфель за счет тех брендов, которые производятся в России. Учитывая, что марки, которые уходят из РФ, заявляют об этом громко, представление их какими-то окольными, скажем так, путями, параллельным импортом может ударить по репутации сети.

Но спекулировать-то не хочется, поскольку, скорее всего, это можно представить таким образом, что покупатели будут рады возможности приобретать любимые продукты. Другое дело, что стоимость и раньше отличалась в невыгодную для потребителя сторону — с уходом этих брендов она будет еще более высокой. Только самые лояльные покупатели каких-то продуктов или марок продолжат брать их по таким ценам. А другие будут искать более подходящие товары компаний, которые представлены в России».

В последние месяцы косметические торговые сети стали присматриваться к российским производителям. До того, как из страны ушли иностранные гиганты, ритейл делал это неохотно, говорит основатель бренда Beautydrugs Татьяна Кирилловская: «Сейчас появится больше возможностей у брендов более локальных. Если раньше мы бегали за сетями, пытались туда каким-то образом прорваться и стать им интересными, то на данный момент процесс обратный. Большие компании в поисках марок, которые интересны, предлагают хороший баланс между ценой и качеством.

Условия стали гораздо мягче, то есть отпускные цены более приемлемы для нас, нежели, допустим, три-четыре года назад. И есть сети, которые готовы помогать. Вот сейчас мы подписываем соглашение — они дают нам большое количество рекламных площадей совершенно бесплатно, но в обмен на хорошую маркетинговую поддержку. Так, мы начинаем быть интересными друг другу в равной степени. Мы очень активизировались. За два месяца нам удалось практически невозможное: мы выпустили 15 новых продуктов.

Таких компаний, как у меня, в России сейчас много. Единственная проблема в том, что некоторые компоненты оказываются в листе санкций, но компании-поставщики ингредиентов находят возможность завозить их через третьи страны. Для себя как для компании пока ничего плохого не вижу, причем на российском beauty-рынке я 30 лет. Сейчас для меня не самые плохие времена».

По данным “Ъ”, Россию готовится покинуть еще один иностранный косметический бренд — британская компания Lush. Об этом изданию сообщили несколько источников на рынке торговой недвижимости. По их данным, Lush не смог наладить поставки продукции даже в рамках параллельного импорта. В штаб-квартире бренда в Великобритании на запрос “Ъ” не ответили.

Источник: kommersant.ru