Японская продукция для «красивого» бизнеса: будущее уже наступило

Для всего мира Япония – символ высочайшего уровня технологий, буквально недостижимого пока для других стран. Место, где будущее давно наступило. Но при этом люди регулярно носят кимоно и почитают императора.

Японская техника считается лучшей, но почти вся только разрабатывается в Японии, а производится в других странах: местная рабочая сила обладает настолько высокой квалификацией, что «ставить ее на сборку» просто нерентабельно.

Зато японская косметика производится в Японии и только руками японцев. Она дорогая, но это оправдывает себя, ведь от японских продуктов для индустрии красоты люди ждут чуда. И они его получают.

Немного об экономике

Наука и технологии – японское ВСЁ. Благодаря им небольшая, почти совершенно лишенная природных ресурсов страна является одной из самых экономически развитых и влиятельных: по уровню номинального ВВП занимает 3-е место в мире после США и Китая – 5,79% от общемирового в 2018 году. ВВП по паритету покупательной способности на душу населения в том же году составил 39 560 долларов – на уровне Великобритании и Финляндии. В то время как в Китае данный показатель всего 19 504 доллара. То есть в Японии не просто великолепная экономика, но и очень высокие доходы населения. Страна обладает вторым по величине в мире золотовалютным резервом (уступает только Китаю). Японская иена считается одной из самых стабильных, входит в тройку важнейших резервных валют мира и обслуживает значительную долю международных торговых платежей. Безработица в стране минимальна.

Важное отличие Японии – традиционно небольшой разрыв между доходами сотрудников и руководителей компаний. Во многом по этой причине в Стране восходящего солнца самый низкий уровень расслоения общества на богатых и бедных среди развитых стран. Это гарантирует высочайшую покупательную способность львиной доли населения, включая немолодых людей.

В Японии без какой-либо юридической основы действует традиционная система пожизненного найма. Человек всю жизнь трудится в одной и той же компании, и оплата его труда зависит не только от его должности, но и от возраста. Пожилые работники получают довольно много, поэтому у них есть средства, в том числе на вложения в свой внешний вид.

Пожилых здесь немало: японцы занимают второе место в мире по продолжительности жизни (после обитателей Гонконга), в среднем она составляет 84 года. С одной стороны, это основано на традиционном образе поведения, который во многом сохраняется в правильных пищевых привычках (среднестатистический японец потребляет 168 кг рыбы ежегодно, что является наивысшим показателем в мире), бережном отношении к своему здоровью (например, пренебрегать диспансеризацией здесь категорически не принято) и активном образе жизни с обязательными посильными физическими нагрузками. С другой стороны, к услугам подданных императора совершенно роскошная медицина и великолепная отечественная фармакология. Напомним, что уровень их развития – одно из важнейших условий производства современных наукоемких косметических препаратов.

Условия для производства

Условия для производства косметической продукции, тем не менее, в Японии… не просты. Здесь одни из лучших в мире научные и производственные лаборатории; прекрасные ученые, врачи и другая рабочая сила самой высокой квалификации, но… не всегда достаточно своего сырья. Маленькая по площади страна с огромной плотностью урбанизированного населения и минимальными пахотными площадями имеет очень ограниченные ресурсы сельского хозяйства (сосредоточенные преимущественно на выращивании риса), которое находится под патронатом государства, а иначе ему не выжить. Возможно, поэтому японцы предпочитают косметике с «расслабленным» спа-составом продукты, произведенные с применением самых последних достижений науки.

Когда речь заходит о профессиональных косметических продуктах, японцы не гонятся за модной в Европе и США «естественностью» и отдают предпочтение невозможной без применения биохимии максимально высокой эффективности. Именно поэтому здесь охотно работают с активными веществами животного происхождения (например, плацентой), применять которые некоторые европейцы и американцы считают неэтичным.

Профессиональная косметика – новый символ Страны восходящего солнца

От профессиональной японской косметики многие люди у нас в России ожидают почти сказочного преображения и… редко бывают разочарованы. Несмотря на отнюдь не низкую стоимость, косметические продукты родом из Японии с каждым годом всё более и более востребованы по всему миру, хотя их производители всегда ориентируются на потребности внутреннего рынка.

Современная Япония по праву гордится своей косметической промышленностью, почти так же, как своими роботами. При этом в «напичканной» суперсовременной техникой (даже домашних любимцев-роботов заводят) стране подавляющее большинство жителей очень любит мануальные методики ухода за кожей лица и тела. Корни этой особенности японцев кроются в национальной психологии.

Японцы испытывают настоящий ужас (и это в стране самураев и харакири!) перед агрессивными аппаратными методиками и повреждающими кожу процедурами. Если можно обойтись без филлеров, нитей и тем более (что говорить!) без пластической хирургии, японцы постараются это сделать. Свои надежды они возлагают на наукоемкие косметические и космецевтические продукты, превентивную медицину. Ожидают от них (часто не напрасно) избавления от любых, даже самых сложных эстетических проблем. Конечно, подданные императора предпочитают быстрый результат, но, если нужно, готовы терпеливо соблюдать и четко выполнять все правила ухода (что не всегда делают жители других уголков Земли) и ждать накопительного эффекта.

Если старшее поколение старательно избегает пластических хирургов, то наиболее продвинутые и модные молодые японцы обоего пола нередко обращаются к ним, чтобы изменить (сделать европейским) разрез глаз, придать лицу «трендовую» форму сердечка или подправить нос и стать похожими на персонажи аниме и/или европейцев.

К выбору косметики принято подходить серьезно: немалое значение имеет уровень образования и высокая доля технарей в обществе. Поэтому даже рассчитанные на конечного потребителя рекламные статьи о японской косметике выглядят почти как научные. В них подробно расписывается, как активное вещество работает в коже, каким образом оно решает ту или иную эстетическую проблему. Сразу честно пишется, какой результат и за какое время можно получить. Без данной информации, которой должны владеть не только косметологи, но и консультанты в косметических бутиках, профессиональную косметику в Японии не продать.

Японские разработчики уделяют первостепенное внимание высокой проникающей способности и биодоступности косметических и космецевтических препаратов, поиску максимально мощных энхансеров – веществ, позволяющих без повреждения эпидермального барьера кожи доставить активные вещества в ее глубокие слои.

Не меньшее внимание уделяется и самим активным ингредиентам. Уже много лет в тренде продукты на базе плаценты и экстрактов культур стволовых клеток. На волне общемировой тенденции защиты всего живого правительство Японии резко ограничило использование активных веществ человеческого происхождения – выделенных из человеческой плаценты, хотя человеческая плацента берется исключительно после буквально идеальных родов и приносит молодым родителям ощутимый доход, а женщины заранее соглашаются стать донорами, специально проходят несколько десятков анализов и соблюдают множество условий (иначе плаценту у них никто не купит).

Например, первичными исследованиями на безопасность плацентарного материала, биосинтезом, исследованиями полученного экстракта культуры стволовых клеток для создания косметики HITOYURAI +30 занимается целая исследовательская группа FUTURE CELL BIOTECH (она, кстати, расположена не в Японии, а в Корее), а непосредственно самим производством и разработкой формул – токийская лаборатория компании Cocoage Inc., которую возглавляет г-н Коджи Хашимото. На разработку безопасных, но высокотехнологичных формул уходит немало времени и сил. Изучение культуры нейральных/нейрональных стволовых клеток человека для использования в медицинской сфере сотрудники компании Cocoage Inc. начали еще в 2002 году и только спустя 12 лет сочли возможным начать производство безопасной косметической линии на основе экстракта культуры стволовых клеток человека. +30 в названии бренда компании означает максимальное процентное содержание в продукции экстракта культур стволовых клеток. На сегодняшний день это самый высокий в мире показатель для косметических средств.

Но главное все-таки в том, что в препаратах HITOYURAI впервые используются сразу два экстракта стволовых клеток, жировых и нейрональных. Основными ингредиентами экстракта культуры жировых стволовых клеток являются факторы роста и интерлейкины, которые мощно стимулируют клетки кожи. Экстракт нейрональных жировых клеток богат аминокислотами, витаминами, микроэлементами и выполняет функцию восстановления, увлажнения, заживления, осветления кожи. Для доставки активных веществ в дерму лаборатория Cocoage Inc. использует запатентованную технологию производства стабильных липосомальных нанокапсул CDS (Сosmetic Delivery System) определенного размера (от 50 до 70 наномикрон).

Японская косметика на основе человеческой плаценты способна решать даже такие серьезные проблемы, как акне. Например, знаменитый японский бренд PLATHLONE появился на свет в 1985 году благодаря усилиям японского фармаколога Хиромичи Кавашима, который создал первую сыворотку, использовав два уникальных ингредиента: плаценту и гиалурон, чтобы помочь своей дочери Акио избавиться от проблем с акне. На данный момент у компании PLATHLONE собственная лаборатория и уникальное, не имеющее аналогов в мире производство с многоуровневым контролем качества сырья и препаратов. Продукты компании – это симбиоз высоких технологий и природных ингредиентов (плацента, гиалуроновая кислота и, в качестве энхансера, суперочищенная вода). А Акио Кавашима (дочь основателя PLATHLONE) возглавляет Японскую ассоциацию косметологов и написала уже четыре книги о возможностях воздействия плаценты на организм и здоровье человека.

Интересно, что плацентарная косметика производится для красоты не только кожи, но и волос. Косметика, которая с гордостью носит название Dr. Select («выбор доктора» – вся продукция разработана врачами для врачей, на ней работают 8 тысяч клиник и салонов по всей Японии), создается в лаборатории в Осаке, где происходит разработка и испытание новых формул. Некоторые линии бренда содержат уникальные ингредиенты, разработанные по заказу правительства страны. Одна из линий – это готовые решения для всех типов волос и проблем с кожей головы. В составе каждого продукта для волос и кожи головы – плацента и другие, не менее инновационные активные ингредиенты, например: экстракт хумуса, горечавки японской, фукоидан, экстракт фермента фруктового сока хурмы и др.

Тем не менее применение человеческого материала очень строго контролируется и сильно ограничено. Замену человеческой плаценте японские ученые нашли в биоматериалах от выращенных буквально в «условиях Эдема» свиней и лошадей. Экстракты плаценты этих животных способны решать множество эстетических задач.

Японский бренд Cipirica (что переводе с японского означает «прекрасный») известного концерна Zipangu знаменит тем, что в основу всех его продуктов домашней и профессиональной гаммы входят: экстракт плаценты элитной, чистокровной беговой лошади и вытяжка из пуповины жеребенка. Экстракт лошадиной плаценты является мощнейшим иммуностимулятором, восстанавливает и оздоравливает кожу на клеточном уровне, в кратчайшие сроки эффективно решает огромный спектр эстетических задач, а вытяжка из пуповины жеребенка – натуральная гиалуроновая кислота, способная легко проникать в глубокие слои кожи и обеспечивать в них длительное увлажнение. Эта косметика отличается и тем, что создана и модифицирована под запрос компании «Айзен», с учетом потребностей российского рынка. Она имеет лаконичную, но очень действенную линейку препаратов, подходящих даже для самой реактивной кожи.

Эстетический идеал определяет спрос

Со своим традиционным эстетическим идеалом (национальным костюмом, обычаем практически заново рисовать лицо декоративной косметикой: выбеливать его, делать очень яркими губы и брови; женщинам – носить максимально длинные волосы) японцы расстались гораздо позже европейцев. Они в принципе крайне привержены традициям, поэтому в современном мире сохранили многое из принятого в древности.

Например, в стране безумно популярны разнообразные отбеливающие средства, так как у японцев в моде максимально белая, чистая, «жемчужная» кожа. Как назло, кожа местных жителей, особенно женщин склонна к ранней сильной гиперпигментации. Уже в 20–25 лет (много раньше, чем у европейских дам) у многих японок кожа лица и тела начинает покрываться некрасивыми темными пятнами. В древности их замазывали белилами, а в наши дни гиперпигментацию убирают при помощи специальной косметики. При этом весьма эффективные аппаратные методики гораздо менее востребованы.

Стареющему обществу – надежные anti-age средства

Большая доля пожилых людей (25 процентов населения старше 65 лет, и этот показатель растет) и длительное активное долголетие вкупе с высокой покупательной способностью гарантировали высочайший спрос на препараты для борьбы со всеми признаками старения кожи, а так же с возрастным ухудшением качества волос и уменьшением их количества. Данное направление – едва ли не главное, на котором сосредоточили свои силы японские разработчики косметической продукции. И надо признать, они добились совершенно поразительных результатов.

Антивозрастная косметика NANIWA создавалась японской компанией Trust Wings по принципу: «Чем старше женщина, тем лучше результат». За основу были взяты исследования природных явлений – пещер с диоксидом углерода в Европе и Японии, где люди издавна замечали благоприятное воздействие углекислого газа на кожу и организм в целом. В итоге был создан продукт, который действует на уровне кровеносных сосудов, омолаживая и восстанавливая кожу изнутри. Причем он был адаптирован специально для российских условий: с учетом нашего климата, отличия европейского типа кожи от азиатского и нашей водопроводной воды.

В состав косметики NANIWA входят натуральные составляющие и клинически проверенные ингредиенты, которые обладают широким спектром действия: вещества повышающие клеточную активность; лифтинговые и увлажняющие компоненты: три вида гиалуроновой кислоты, в том числе и в наноформе, что позволяет ГК оставаться в кожной структуре даже после умывания; компоненты обладающие выраженным омолаживающим действием, противовоспалительные вещества, антиоксиданты и витамины. Регулярное использование продукции NANIWA предупреждает возрастные изменения, легко справляется с истончением, атрофией, дряблостью, сухостью кожного покрова, отечностью, потерей упругости и эластичности, морщинами и пигментацией.

В последние годы растет также производство косметики с детокс-функцией. Ее всегда покупали охотно, ведь японцы пережили ядерную атаку и на примере своего собственного народа знают, как опасно проникновение в организм (включая кожу) ядовитых веществ. Новый виток интереса к детокс-продуктам случился после аварии на АЭС «Фукусима».

Итак, суммируем некоторые отличительные черты японской косметики.

• Она максимально наукоемкая и эффективная. Многие препараты относятся к космецевтике, и их доля в общем объеме производства неуклонно растет.
• Используются не только ингредиенты растительного, но и животного происхождения, подвергающиеся сложной высокотехнологичной дорогостоящей обработке.
• Экономить на ингредиентах не принято, поэтому доля люксовых марок в Японии намного выше, чем в других странах.
• В препаратах мало консервантов, поэтому сроки хранения относительно небольшие.
• Практически отсутствуют отдушки (резкие ароматы японцы считают вульгарностью).
• Продукты максимально гипоаллегренны, так как японцы склонны к аллергическим реакциям.
• Косметические бренды не «раздувают» линии препаратов – популярны многофункциональные средства. Часто отсутствует привычное нам деление на дневные и ночные уходы и уходы для отдельных зон.
• Вся косметика очень комфортна в применении, поскольку японцы уверены: нельзя (или почти никогда нельзя) прийти к красоте через страдание. Услуги индустрии красоты, в их понимании, должны оказывать на человека расслабляющее воздействие и доставлять ему наслаждение.

Эффективность препаратов и максимальный учет их производителями всех требований и традиций – важнейшая причина того, что японцы предпочитают свои, «островные» марки (они занимают 80 процентов рынка).

Японцы хотят, чтобы качество их волос превосходило качество их робототехники

В старину японцы обоего пола считали красивыми сильные, густые, гладкие, блестящие волосы: достаточно длинные у мужчин и максимально длинные у женщин. Многие местные светские красавицы отращивали их до пола и даже больше, о чем европейские аристократки не смели и мечтать. Секрет кроется в особенностях японских волос: от природы они здоровые, ровные, быстро растут, но зато жесткие и толстые. Их структура сильно отличается от европейской, по этой причине волосы японцев с большим трудом поддаются укладке и завивке, а до возрастной потери естественного пигмента – и окрашиванию. Зато японцы генетически не склонны к облысению.

В наши дни японки предпочитают носить волосы гораздо меньшей длины: достаточно, чтобы они достигали пояса. Востребованы также полудлинные стрижки. А вот качество волос по-прежнему имеет определяющее значение. Неслучайно у японских женщин и у значительной части мужчин пользуются огромной популярностью салонные процедуры для восстановления здоровья, укрепления и питания волос и кожи головы. Каждая стрижка обязательно сопровождается достаточно долгим (10–15 минут) массажем. Активно раскупаются профессиональные линии для домашнего ухода.

Многие местные бренды, выпускающие препараты для лица и тела, производят также линии продуктов для ухода за волосами, не имея при этом в своем арсенале средств ни красителей, ни стайлинга. Японские уходовые продукты для парикмахерского дела основаны на последних достижениях науки, включая клеточные технологии. В них используются суперактивные дорогостоящие ингредиенты. Всё это обуславливает блестящий результат (японские уходы способны глубоко восстанавливать даже сильно поврежденные волосы), поэтому на них оказывают услуги лучшие парикмахеры по всему миру. Во время интервью директор одного московского салона сказала: «Когда уже ничего не помогает, помогут японские уходы. Один раз они спасли меня от иска клиентки после ошибки стилиста».

Старинный обычай японских мужчин злоупотреблять декоративной косметикой давно ушел в прошлое. Современные японские мужчины не хотят выглядеть «гламурными», поэтому гораздо реже женщин посещают косметологов по поводу каких-либо эстетических проблем. Зато регулярно бывают в парикмахерских, где охотно совмещают стрижку волос с уходовыми процедурами. Здесь же можно подстричь брови или придать им форму при помощи выщипывания. Данная традиция восходит к глубокой древности и полностью сохранилась в наши дни.

Любопытно, что при этом разделения на женские и мужские залы не существует, хотя у пожилых максимально консервативных японских мужчин популярны крохотные парикмахерские на одно-два кресла, в которых работают такие же пожилые мастера, готовые всегда не только подстричь клиента, но и посетовать вместе с ним на то, как ужасны все эти нововведения (кроме новых технологий, которые ругать здесь не принято). Лишь самые смелые молодые щеголи отваживаются сделать себе маникюр и отполировать ногти.

Хотя окрасить и уложить азиатские волосы японцев задача не из простых, данные услуги очень востребованы у слабого пола. Сложность заключается в том, что ни одна, даже самая безопасная методика осветления не способна покорить стойкий пигмент, содержащийся в черных от природы волосах японок. Несмотря на популярность светлых («как у европеек») тонов, бедняжкам приходится довольствоваться коричневыми и красноватыми оттенками. Среди подростков в тренде яркие неестественные цвета, однако достичь их настолько сложно, что многие девушки просто пользуются съемными искусственными прядями или даже покупают парики.

Процедура салонного окрашивания регламентирована на законодательном уровне: нельзя использовать оксидант с более чем 6%-ным содержанием перекиси и нагревать волосы климазоном. Поэтому парикмахерские бренды, продукция которых продается не только на внутреннем, но и международном рынке, окислители с содержанием перекиси 9% и 12% производят исключительно в других странах.

Японские парикмахерские бренды, учитывающие все особенности местных волос, а также непростые требования клиентов, великолепны. Их продукты для окрашивания испытаны на сложных азиатских волосах, поэтому отлично работают и на европейских. А наличие в составе красителей мощных ухаживающих компонентов привлекает тех, кто не экономит на красоте и качестве волос.

Яркий пример – DEMI Professional, профессиональная косметика для волос и кожи головы, совершенный сплав многовековых традиций своей страны и уникальных передовых японских разработок. Она производится крупнейшей японской корпорацией NICCA Chemical, которая по праву считается научно ориентированной и прогрессивной, активно инвестируя в научные кадры: 25 процентов сотрудников составляют технологи-разработчики, что является очень большим показателем для косметических компаний. DEMI Professional создана на основе глубоко научного подхода к строению и здоровью волос. Это «умный» японский продукт, способный творить чудеса, восстанавливая и укрепляя даже сильно поврежденные волосы.

Качество всех препаратов безупречно, они отвечают всем требованиям и жестким стандартам японского рынка. По сравнению с европейской школой японцы используют более глубокий подход к здоровью волос. При создании косметических средств и их действия на волос они уделяют особое внимание физико-химическим свойствам полипептидов, белков и аминокислот. Вся продукция бренда DEMI Professional содержит технологию L.P.P (Low-molecule poli peptide), что позволяет эффективно реконструировать поврежденный волос за счет восполнения ранее утерянных компонентов.

Нейл-сервис – сделать из ногтя жемчужину

Национальные японские уходы предусматривали очень тщательную обработку ногтей как у мужчин, так и у женщин и полноценные длительные спа-процедуры для рук с непременными распариванием и массажем. Ногти полировали и покрывали уходовыми составами на основе воска, практически не менявшими цвет ногтевой пластины. Богатые люди добавляли в составы для полировки ногтей размолотый до состояния пудры жемчуг. Он считался, да и сейчас считается, одним из самых красивых веществ в мире и достаточно активно применялся в древней японской косметологии. Даже в наши дни на Дальнем Востоке можно купить косметические продукты с добавлением жемчуга и просто жемчужную пудру. Но сегодня ею не пудрятся, а принимают ее во внутрь или добавляют в уже готовые кремы.

В наши дни требования подданных императора к маникюру и педикюру основаны на смешении традиции и общемировой моды. Конечно, встречается и привычный нам экспресс-маникюр. Но настоящий полноценный – это спа-маникюр с массажем. Против которого… местные законы. Согласно им, оказывать услуги массажа имеют право исключительно косметологи-эстетисты в своих кабинетах. Делать клиентам массаж мастерам нейл-сервиса запрещено. Хотя японцы очень законопослушная нация, пережить такое они не в состоянии. Поэтому мастера маникюра выполняют легкие-прелегкие массажи, именуя их «уходы».

Наиболее востребован необрезной маникюр. С каждым годом растет популярность педикюра. Очень большое значение придается красивой форме ногтей. Любопытно: металлические инструменты считаются слишком грубыми для работы с ногтями. Кутикулу отодвигают деревянными или экзотическими для нас керамическими палочками.

Что касается цвета и длины ногтей, то одновременно в тренде две тенденции. Консервативные элегантные женщины предпочитают недлинные ногти, отполированные до жемчужного сияния или с нюдовым покрытием. Френч для них – верх смелости. Модные ухоженные дамы и, конечно, дерзкие молодые девушки охотно носят длинные, в том числе наращенные, ногти с ярким покрытием. У них в ходу фантазийные цвета и достаточно сложный нейл-дизайн на одном или нескольких ногтях. Отметим: строгий деловой этикет предписывает работающей японке относиться к первой категории – почитательниц нюдовых оттенков. Зато домохозяйки (до сих пор в Японии таковых большинство) до достаточно солидного возраста позволяют себе экспериментировать с разным видами нейл-дизайна.

Японские ногтевые марки (как и парикмахерские) делают акцент на уходе за ногтями. Большинство их них имеют право на приставку SPA. Но достаточно часто в стране используются и иностранные ногтевые бренды.

Инъекционные и аппаратные методики – на самый крайний случай

Благодаря своей генетике, сохранению традиционной, основанной на рисе, овощах и морепродуктах диеты и регулярным физическим нагрузкам японцы обоего пола стареют довольно медленно. У местных жителей мышечный каркас лица плотный, а вот подкожно-жировая клетчатка развита слабо. Поэтому преобладает мелкоморщинистый морфотип старения кожи. Он легко корректируется аппаратными и инъекционными методиками, но… только японки этого не хотят и/или максимально оттягивают, в отличие от россиянок, которые сегодня буквально «сидят на игле». К специалистам эстетической медицины (в Японии аппараты и инъекции находятся в ведении пластических хирургов) японки приходят с уже серьезными проблемами, наносящими очевидный серьезный урон их внешности. Тем не менее в стране выпускаются высочайшего уровня препараты для мезотерапии лица, тела и волос на основе передовых клеточных технологий, часто – на базе экстрагированных из плаценты веществ.

Зато профилактике эстетических недостатков и сохранению здоровья не только кожи, но и организма в целом в Японии уделяется огромное внимание. Японские ученые крайне серьезно относятся к разработке биологически активных добавок к пище (БАДов), справедливо считая, что суть внешних возрастных изменений кроется во внутреннем состоянии организма, балансе потребления макро- и микронутриентов.

В Японии биодобавки принимают 95 процентов взрослого населения страны. Прием БАДов поддерживается на государственном уровне как способ укрепления здоровья нации. Можно с уверенностью сказать, что положительное отношение граждан и государства к пищевым добавкам внесло свой вклад в увеличение продолжительности жизни в Японии. Более того, японцы сохраняют активность и интерес к жизни до самого преклонного возраста – по всему миру можно увидеть группы путешествующих японских пенсионеров. Японцы фактически соглашаются с наступлением старости только после достижения 90-летнего возраста.

Известная в Японии и за ее пределами компания KWC постоянно ведет разработку новых эффективных рецептур биодобавок для улучшения качества питания и, как следствие, профилактики заболеваний и сохранения естественной красоты человека. И создает формы препаратов с максимальной биодоступностью для организма. Бренд постоянно развивается, совершенствуя формулы и применяя передовые технологии японского рынка. При этом тщательно контролирует все этапы производства и использует только высококачественное сырье – в пищевых добавках KWC нет искусственных красителей и консервантов.

В широком ассортименте биодобавок KWC есть любимые добавки японок – морской питьевой коллаген и гиалуроновая кислота в капсулах, которые максимально усваиваются организмом и идеально справляются со своими функциями: возвращают коже упругость, сияние и увлажненность. Однако компания не забывает и о том, что состояние кожи на 60 процентов зависит от «ухода» изнутри и на 40 процентов – от ухода снаружи (это подтверждается последними исследованиями японских ученых). Поэтому, помимо БАДов, производит косметические средства, которые сочетают в себе традиционный японский подход по уходу за кожей лица с инновационными ингредиентами и современными технологиями производства.

В Японии глубоко изучался и изучается вопрос влияния здоровья кишечника на здоровье и красоту человека. Например, главными активными компонентами уникального органического японского метабиотика «Дайго» являются секреторные выделения 16 видов полезных кишечных лактобактерий и их клеточный материал. Секреторные выделения – особо ценные вещества, которые активизируют действия «родных» полезных лактобактерий кишечника и способствуют их размножению. Одновременно с этим они подавляют патогенную флору: патогенные бактерии замещаются полезными, и кишечная среда плавно улучшается. Уникальный экологически чистый продукт функционального питания «Дайго» не только восстанавливает правильный баланс кишечной микрофлоры, укрепляет иммунитет, оздоравливает и омолаживает организм на клеточном уровне, но и используется для профилактики многих заболеваний (аллергии, эндокринных нарушений, акне, дерматологических заболеваний и пр.).

Более концентрированная версия метабиотика – «Дайго Люкс» прошла испытания в ведущей европейской биотехнологической организации Life Lenght, которые показали, что продукт замедляет скорость сокращения теломер более чем в два раза, тем самым продлевая жизнь клетки и всего организма. Важно, что он не влияет на естественную скорость деления клеток, тем самым не провоцирует рост онкоклеток и истощение организма. «Дайго Люкс» корректирует углеводный, жировой, белковый, витаминный и другие виды обмена веществ, способствует нормализации веса.

Наукоемкое японское оборудование

Оно считается гордостью парикмахерских, салонов красоты, центров эстетической медицины. Рабочие места стилистов, кресла клиентов, косметологические кушетки и тележки пользуются огромным спросом благодаря своему качеству и эргономике. Ведь это по-настоящему люксовое оборудование, гарантирующее клиенту практически райский комфорт даже во время длительных утомительных процедур. Японское оборудование для «красивого» бизнеса разрабатывается учеными, медиками и инженерами с учетом всех законов тела человека, на основании последних достижений научной мысли. При этом используются лучшие материалы – экологичные и высокотехнологичные одновременно. А применяемые механизмы настолько надежны, что служат десятилетиями.

Многие стилисты во всем мире, и в частности в России, по достоинству оценили японские ножницы для парикмахерского дела – безукоризненно качественные и удобные в работе.

Мало разработать – надо познакомить с этим мир

Несмотря на большие расстояния и дороговизну авиаперелетов, в Японии проходит целый ряд международных выставок продукции для индустрии красоты. Назовем наиболее авторитетные.

Крупнейшей является International Cosmetics Trade Fair, или COSME TOKYO. Проводится одновременно с Международной конференцией по развитию косметической промышленности Cosme Tech. Посвящена косметическим товарам, здоровому питанию и парфюмерии. Возможно, не менее крупная – BeautyWorld Japan (Токио) – косметика, косметология, спа, оборудование и аппаратура для салонов и клиник эстетической медицины. В следующем году пройдет в четвертый раз. INNER BEAUTY TOKYO – товары и услуги для индустрии красоты. Health & Beauty Products Goods Expo Osaka – косметика, продукты для детоксикации и похудения, ароматерапии, холистическая и пр. Anti-Ageing Japan (Токио) и SPA & Wellness Japan (Токио) – названия говорят сами за себя. CITE Japan (г. Йокогама) – продукция для салонов красоты и декоративная косметика.

Помимо выставок, в крупных научных центрах Японии регулярно проводятся научные конференции по вопросам биологии, клеточных технологий и биохимии.

Еще недавно вопросы интимной жизни женщин и ее качества были в Японии очень жестко табуированы. Однако в стареющем обществе этот аспект не мог остаться без внимания. В стране появились люди, которые смогли изменить ситуацию к лучшему, и тема женского интимного здоровья начала набирать обороты. Ведущий фитотерапевт Японии г-жа Ацуко Морита в соавторстве с ведущими гинекологами, акушерами и дерматологами страны создала линию интимной косметики Intime Organique. Основная философия этой линии – сочетание принципов классической фитотерапии и восточной органической медицины. При разработке формул интимных средств были учтены все особенности женских деликатных зон, а в составы продуктов вошли селективные растительные ингредиенты, доставленные с лучших плантаций Японии, Европы и других стран.

Японцы охотно размещают свои производства в странах с более дешевой рабочей силой. Они давно уже зарабатывают мозгом, а не руками. Но это не касается товаров для индустрии красоты, ведь подданные императора считают, что их изготовление требует особого внимания и максимально высокой квалификации.

Японская вода на экспорт не идет! Хотите – приезжайте

В Японии 2300 минеральных источников, из которых 94 в соответствии с законом от 1948 года считаются особо ценными и целительными. Но делать их фундаментом производства косметических средств здесь никто не собирается. В течение тысячелетий вокруг источников сформировались популярнейшие курорты, отдых и лечение на которых (онсэн) стал любимейшим занятием японцев.

В крупных городах, где своей минеральной воды нет, даже устраиваются комплексы, в которых можно понежиться в подогретой (японцы предпочитают принимать горячие ванны) искусственной минеральной воде. Тогда их название меняется на «сэнто». Сэнто нередко входят в комплекс аквапарков.

На настоящих бальнеологических курортах японцы отдыхают один-два дня, принимая ванны по несколько раз в день. Лечатся и дольше – одну-две недели, в зависимости от рекомендаций врача. Японское общество бальнеологии разделило все минеральные источники страны на девять видов, разных по составу и предназначенных для лечения девяти определенных групп заболеваний.

В отличие от многих других стран, в Японии не разрабатывают и не экспортируют косметику на основе минерального сырья. Местные жители в таком восторге от того, чем одарила их природа, что (редкий случай!) не пытаются модернизировать лечебные воды при помощи своих любимых суперсовременных технологий. И если кто-то захочет омолодиться при помощи японских минеральных вод, ему придется посетить Японию и лично прийти в онсэн, чтобы поваляться в традиционной дубовой бочке или ее современном аналоге – небольшом бассейне.

Благодаря несомненному лидерству в направлении биотехнологий современная Япония предлагает профессионалам индустрии красоты уникальные препараты и методики, способные максимально естественным путем повернуть время вспять и значительно отсрочить применение болезненных для пациента процедур, решить любые эстетические проблемы, особенно связанные со старением и интоксикацией кожи, и вылечить даже очень серьезно поврежденные волосы.

Маленькая Страна восходящего солнца расфасовывает молодость и красоту в баночки и тюбики и рассылает их по всему миру, как настоящее Солнце – лучи света и тепла.

Источник: krasivo.biz