Швейцарская профессиональная косметика

Эпитет «швейцарский» – это уже бренд, причем серьезно защищенный законом. Настолько ценится всё разработанное и произведенное в маленькой Альпийской республике. Хотя сами швейцарцы выглядят скромно и практичны по своей натуре, «швейцарское» – это всегда безупречность качества, будь то часы, медицина или косметика. А научный потенциал страны позволяет превосходно зарабатывать не только на экспорте готовых товаров, но и на продаже составленных местными учеными формул продукции, которая впоследствии производится уже по месту пребывания заказчика. А таких в мире немало.

Фундамент всей швейцарской индустрии красоты – медицина

Швейцарские врачи, лекарства и лечебные курорты самые старые и титулованные в современной Европе. Начиная с XIX века объединение из 20 кантонов (каждый со своей конституцией и отдельными же законодательной и исполнительной властями) – настоящая общеевропейская лечебница. Одновременно с медицинскими, еще 200 лет, назад здесь стали оказывать услуги по оздоровлению и омоложению внешности. Местный «красивый» бизнес изначально вырос из медицины и до сих пор тесно с нею связан.

Кстати, современная швейцарская медицина по-прежнему считается одной из лучших в мире. Страна получает значительные доходы за счет приезжающих на лечение состоятельных иностранцев (расценки на услуги врачей здесь самые высокие в мире), производства и экспорта лекарств, элитной медицинской техники и косметических продуктов.

Благодаря «медицинским корням» швейцарские косметические средства способны справляться с самыми сложными, даже запущенными эстетическими проблемами, обладают сильным и гарантированным эффектом и представляют серьезное «оружие» в руках косметолога. Подавляющее большинство продуктов для профессионального применения узконаправленные, предназначенные для решения той или иной задачи, четко разделены на зоны «работы»: для волос, для лица, для области вокруг глаз, для шеи и декольте, для губ, для тела и т.п.

Швейцарская косметика исключительно наукоемкая, основана на самых последних достижениях биохимии, фармацевтики и дерматологии. Значительная часть ее относится к космецевтике.

И условия для разработки и производства косметических препаратов и лекарств в Швейцарии почти идеальные. В великолепно оснащенных, но работающих десятилетиями (опыт очень важен!) лабораториях трудятся целые коллективы ученых. Чистейшая природа Альп поставляет сырье: лекарственные растения и лечебные воды из многочисленных термальных источников. А суперсовременная фармацевтическая промышленность Швейцарии позволяет изготавливать из этого сырья наукоемкие продукты по самым сложным формулам не на гигантских фабриках, а именно в производственных лабораториях.

И вот в таком «косметическом раю» сами швейцарцы предпочитают выглядеть скромнее скромного и не являются самыми щедрыми клиентами красивой индустрии.

Естественная красота дороже всего

Швейцария – родина самых строгих норм протестантизма. Столетиями местные жители противопоставляли свои скромные наряды и сдержанную, естественную внешность яркой роскоши и нарочитой ухоженности людей из католических стран. Здесь никогда не были в чести ни широчайшие кринолины, ни обилие декоративной косметики, ни прически, украшенные килограммами цветов и драгоценностей. Даже в наши дни основа местного идеала красоты – максимальная естественность, здоровый, «цветущий» внешний вид: густые блестящие волосы, упругая сияющая кожа, умеренный румянец, яркие от природы губы, крепкие ровные ногти. Среди швейцарцев обоего пола красивой считается фигура не полная, подтянутая, но никак не изможденная диетами или закачанная тренировками до рельефа бодибилдера. Семейные обеды и ужины с прекрасным местным вином (его производится так мало, что на экспорт оно не идет) – одна из любимейших форм досуга.

До 50 лет женщины красятся крайне умеренно: чуть-чуть губной помады, один проход тушью по ресницам. Тональные кремы, румяна и тени не в чести. Востребован необрезной маникюр без покрытия или с гелем нюдовых оттенков. Длинные и яркие ногти – удел эмигрантов. Волосы красят тон в тон или в естественные, неброские тона. В тренде полудлинные стрижки, которые можно привести в безупречно аккуратный вид дома с использованием минимума укладочных средств. Словом, рулит естественность. Только после 50 лет дамы начинают активно ухаживать за собой: покупают брендовую одежду, много красятся, вкладывают значительные средства в свою внешность, в том числе в услуги косметологии и эстетической медицины.

Среди практичных швейцарских женщин неуклонно растет популярность перманентного макияжа: он не требует времени, его не надо поправлять, можно просто не иметь дома декоративной косметики! Преобладает едва заметный, очень легкий перманент, максимально приближенный к естественному внешнему виду. Кстати, в Швейцарии выпускают технически сложные запчасти, которыми оснащаются суперсовременные высокоточные машинки для татуажа и перманентного макияжа.

Среднестатистические швейцарские мужчины любого возраста обычно довольствуются аккуратными короткими стрижками. Тем не менее назвать швейцарцев неухоженными никак нельзя: согласно требованиям социума (без выполнения которых не получится преуспеть ни в личной жизни, ни в карьере) мужские волосы, кожа и ногти должны буквально сиять от чистоты и здоровья. Поэтому среди мужчин, строящих карьеру, c каждым годом всё более востребованы уходы и даже эстетические процедуры для лица и тела. Если ранее им хватало стрижки и классического или спортивного массажа, то последние несколько лет салоны имеют отдельные прайс-листы со специальными процедурами «Для Него». Специалисты чаще всего те же самые, которые обслуживают дам, но очень важно морально отделить услуги для сильного пола от чисто женских.

Швейцарские косметические марки выпускают специальные линии продуктов: от самой молодой кожи и до супервозрастной. А салоны красоты предлагают своим клиентам самые разнообразные высокоэффективные программы уходов, способные максимально долго сохранять естественную красоту человека и максимально отодвинуть применение средств из арсенала эстетической медицины. Правда, некоторые швейцарцы хитрят и регулярно ездят в салоны красоты… пограничных стран (Франции, Италии, Австрии). Благо расстояния небольшие. Все те же самые услуги там значительно дешевле. Ведь Швейцария одна из самых дорогих стран Европы.

Любопытный момент: швейцарцы очень любят прийти в салон, назвать там сумму, которую готовы потратить, и, полностью или почти полностью доверившись косметологу, выбрать по его совету готовую программу или комплекс программ ухода для решения своей эстетической проблемы, чтобы уложиться в требуемую сумму.

Как и во многих других странах мира, в Швейцарии четко разделены эстетическая косметология и эстетическая медицина. Косметолог-эстетист делает всё, что не нарушает кожный покров: массажи, включая вакуумные, поверхностные пилинги, микротоки, электрофорез и т.п. В его же ведении все спа-технологии. Врач – специалист эстетической медицины проводит процедуры срединных и глубоких пилингов, мезотерапии, контурной пластики, нитевого лифтинга, занимается серьезными аппаратными методиками, например лазерными.

Ногти: здоровье, а не цвет

Привычный нам классический, а также набирающий всё большую популярность аппаратный маникюр среди швейцарских женщин не пользуется спросом. Здесь боятся повреждений кожи и не привыкли к идеально обрезанной кутикуле, «излишней» длине и к насыщенному цвету ногтей. Наращенные ногти – вообще страшная редкость. Да и швейцарские мастера маникюра значительно проигрывают в качестве своей работы специалистам из России и стран СНГ (впрочем, среди мастеров «красивого» бизнеса всех специальностей, кроме косметологов, в этой стране очень много эмигрантов из бедных европейских стран, например Португалии).

Скорее всего, по этой причине местных марок продуктов для нейл-сервиса крайне мало. Они даже не пытаются угнаться за огромными палитрами и безумной стойкостью покрытий от конкурентов из других стран, зато производят прекрасные продукты для поддержания природной красоты и здоровья ногтей, включая те, которых просто нет в линейках продающихся по всему миру прославленных ногтевых брендов. Буквально любые ногти будут выглядеть идеально, если использовать швейцарские увлажняющие сыворотки и осветляющие скрабы-маски для ногтей, кремы для восстановления ногтей после наращивания, масла для кутикулы и достаточно широкий набор лечебных лаков. Хорошо себя также зарекомендовали швейцарские продукты для лечения грибковых заболеваний кожи и ногтей.

Шугаринг и ваксация – не первостепенная задача

Возможно, именно поэтому швейцарским женщинам, хотя они охотно удаляют нежелательные волосы с лица, подмышек и голеней, вполне достаточно импортных сахарных паст и восков. Смысла тратить усилия дорогостоящего персонала (а зарплаты в стране, прямо скажем, серьезные) на производство таких дешевых продуктов предприниматели не видят. Кроме того, для швейцарок характерны тонкие светлые волосы на теле, которые они если и удаляют, то в последнее время предпочитают делать это «навсегда», с помощью лазерных методов.

И если местные производители предпочитают не размениваться на такие относительно простые продукты, как средства для депиляции, а сосредоточиться исключительно на сложных высокотехнологичных препаратах, то уж к этому они подходят со всей тщательностью и швейцарской основательностью. Не случайно в арсенале швейцарских разработчиков…

Целая галактика продуктов для оздоровления волос

Создавая парикмахерскую продукцию, в Швейцарии во главу угла ставят всестороннее оздоровление волос и кожи головы даже непосредственно в процессе окрашивания. Задача ученых таких брендов – создание красителей, которые работают по принципу «с каждым окрашиванием качество волос только улучшается». Кстати, в стране производятся чисто уходовые парикмахерские марки, а также нередко встречаются линии препаратов для волос, которые дополняют ассортимент профессиональной косметики для лица и тела.

Швейцарские производители предлагают своим покупателям в том числе редкие парикмахерские препараты, которые есть не у всех профильных брендов. Но тем не менее необходимы достаточно широкому кругу людей шампуни-скрабы для детоксикации и глубокого очищения кожи головы и сухие шампуни (востребованные при уходе за больными и в дороге). Прекрасно работают швейцарские уходовые системы для волос. Особенно для питания и восстановления поврежденных волос, также выпускается много лечебных продуктов для борьбы с перхотью и против облысения.

Но, конечно, настоящую славу (и немалый доход) Швейцарии приносит ее…

Волшебная (или все-таки наукоемкая?) косметика

Сами швейцарцы готовы немало заплатить за косметические продукты, но и требуют от них достаточно яркого и видимого эффекта. Эта способность швейцарской косметики блестяще справляться с эстетическими проблемами кожи и сделала ее (несмотря на не самую низкую стоимость) такой безумно востребованной и популярной во всем мире.

Над созданием формул препаратов трудятся исключительно опытные ученые, знакомые с самыми свежими открытиями фундаментальной науки. К их услугам прекрасно оснащенные лаборатории и, что не менее важно, возможность тестировать препараты в лучших клиниках эстетической медицины по всему миру. Ведь даже просто сотрудничать со швейцарскими разработчиками очень престижно.

Бывает, иностранные ученые, имеющие те или иные знания или идеи, которые можно успешно применить при создании инновационных косметических продуктов, договариваются о сотрудничестве со швейцарскими коллегами. Так рождаются швейцарские по месту разработки и производства, но включающие в себя не швейцарские элементы марки. Чаще всего речь идет о продукции, базирующейся на знаниях, позаимствованных из модных сейчас восточных медицинских традиций: китайской, индийской, персидской.

В Альпийской республике очень строго следят за тем, чтобы продукция со знаком «Сделано в Швейцарии» выпускалась именно на ее территории. Для всего мира это гарантия высочайшего качества. Критерии просты: не менее 80 процентов расходов на исследования, разработку и производство или не менее 60 процентов расходов на производство должны совершаться на территории Швейцарии. Проще говоря, зарплаты и налоги должны платиться на швейцарской земле и идти в швейцарские карманы и казну.

Достаточно часто препараты разрабатываются в Швейцарии и ради снижения производственных издержек изготавливаются в других странах. В таком случае, согласно местным законам, они не имеют права продаваться как «швейцарские по производству».

Всё, что выпускается в стране, соответствует суровым требованиям европейской сертификации. Однако некоторые производители гордятся тем, что их внутренние требования, например к степени очистки сырья, еще более строгие, чем закрепленные законодательно.

Самые эффективные швейцарские профессиональные косметические продукты последних лет базируются на инновационных технологиях, способны глубоко проникать в кожу и работать на клеточном уровне, максимально естественным путем стимулируя кожу к обновлению, омоложению и оздоровлению. Причем ноу-хау, которые использует каждый бренд, часто просто уникальны.

Например, швейцарский фитобиологический бренд Methode Cholley использует в производстве косметики глубокие знания по биологии, химии, фармакологии, дерматологии и новейшие молекулярные и биотехнологии. Это позволило марке добиться ошеломляющих результатов в омоложении кожи. Все препараты Methode Cholley содержат высококонцентрированные, максимально очищенные активные растительные ингредиенты. В 2013 году бренд запустил линию продуктов CHOLLEY PHYTOCELL® с применением фитостволовых клеточных экстрактов и эксклюзивной технологии IC-RAMP®. Эта линия нацелена на увеличение клеток фибробластов и стимуляции их работы по производству коллагена и эластина.

Позже, в 2018 году, на рынок вышла система CHOLLEY PHYTOBIOTECH® для борьбы с дегенеративными процессами, вызванными процессами гликации. Эти продукты выходят за пределы границ передовой фитокосметики, они способны усиливать регенерацию поврежденной кожи, позволяют визуально уменьшить растяжки и рубцы на коже, оказывают активное воздействие на воспаления, вызванные окислением и гликацией. Вся продукция марки обладает терапевтическим и пролонгированным действием. Methode Cholley заботится не только о молодости, но и о здоровье кожи.

Примерно треть швейцарской казны – это налоги, собранные с производителей лекарств и косметики. Их разработка и производство столь тесно сплетены, что так они обычно и идут одной строкой. При этом государство старается оказать данным отраслям поддержку. Например, швейцарское законодательство намного более лояльно, чем законы других стран, в которых запрещены многие виды биологических исследований, связанных с генной инженерией и использованием человеческого и животного материала. Однако даже здесь по этическим соображениям ставка делается на применение активных веществ растительного происхождения.

Особенно интересные и значимые результаты применения швейцарской косметики можно наблюдать в anti-age направлении, в продуктах для борьбы со всеми признаками старения: от первых, едва заметных морщинок до проблем, свойственных более чем зрелой коже. Огромную популярность завоевали исследования в области синтетических пептидов, аналогичных сигнальным пептидам адресного действия человеческого организма.

Здесь несомненным лидером является швейцарская косметическая линия премиум-класса Еvenswiss, ее эксклюзивный дистрибьютор на территории России – ООО «Астрея». В состав линии входит инновационный запатентованный комплекс сигнальных пептидов адресного действия Dermatopoietin® (дерматопоэтин + гексадельтин). Этот уникальный комплекс представляет собой платформенную технологию для репарации, восстановления, обновления кожи и активизации естественного процесса ее омоложения. Он имеет обширную доказательную базу и защищен международными патентами. Являясь аналогом эпидермального цитокина ИЛ-1 альфа, который присутствует в молодой здоровой коже, Dermatopoietin® активизирует способность кожи к саморегенерации путем каскадного синтеза этого цитокина от корнеоцита до фибробласта. В ответ на такую стимуляцию фибробласты секретируют незаменимые для формирования эпидермиса факторы роста: KGF, GH-CSF, HGF, что прогрессивно повышает синтез коллагена и эластина, улучшая эластичность и подтянутость кожи, разглаживая морщины и уплотняя кожу.

Фото предоставлено маркой Еvenswiss

Применение препаратов швейцарской марки Еvenswiss с Dermatopoietin®:

• стимулирует синтез липидов в эпидермисе, нормализует его слоистую структуру, увеличивая способность кожи удерживать влагу и повышая скорость регенерации, способствует циклическому обновлению популяции клеток;
• повышает уровень ИЛ-1 альфа, катастрофически снижающийся после 30 лет, обеспечивая регуляцию синтеза коллагена, эластина, ГАГ и улучшая механические свойства кожи.

В составе клеточной косметики на основе дермальных редуктантов Еvenswiss 23 препарата для профессионального и домашнего применения, полностью обеспечивающих потребности профессионалов по уходу за кожей и их клиентов.

Швейцарские профессиональные косметические продукты даже внешне тяготеют к миру фармацевтики: их упаковка традиционно крайне проста по дизайну. Обычно в ней преобладает белый тон, а самые яркие элементы – знаки «Сделано в Швейцарии» и маркировки экологической безопасности. Зато флаконы и тюбики очень удобны, герметично закрываются, а продукты из них можно использовать до последней капли.

Швейцария – одна из немногих стран, занимающихся производством гиалуроновой кислоты, которую потом покупают многие бренды из разных стран мира как основу для дальнейшего производства собственной косметики и препаратов для эстетической медицины. Один из знаменитых швейцарских брендов – TEOXANE, производственный комплекс которого находится в самом центре Женевы, разработал уникальные технологии перекрестного сшивания гиалуроновой кислоты, зарегистрировав при этом целых шесть патентов! Результатом этой работы стала технология упругой гиалуроновой кислоты RHA®, превосходящая своими свойствами обычную гиалуроновую кислоту. Это позволило Лаборатории TEOXANE производить уникальные дермальные филлеры TEOSYAL® различной плотности, которые, не создавая «неестественного» вида, заполняют морщины и восстанавливают утраченный объем, одновременно обеспечивая оптимальное увлажнение для уплотнения, защиты и разглаживания кожи.

Лаборатория TEOXANE

Лаборатория TEOXANE также внедрила упругую гиалуроновую кислоту в состав своих космецевтических продуктов. Космецевтика TEOXANE для ухода за кожей разработана на основе перекрестносшитой упругой гиалуроновой кислоты, аналогичной той, что содержится в филлерах линии RHA®️. Упругая ГК создает на поверхности кожи сетчатый слой, удерживающий и перераспределяющий воду, сохраняющий целостность кожи и укрепляющий ее защитный барьер. Всё это позволяет не только выпускать прекрасные средства для домашнего ухода профессионального качества, но и подарить пациентам еще более продолжительные результаты коррекции филлерами.

Продукция TEOXANE

Суммируем две важнейшие особенности швейцарской профессиональной косметики. Во-первых, она «выдает» блестящий результат, так как основана на современных наукоемких фармацевтических и биотехнологиях. Во-вторых, она покрывает все потребности кожи людей всех возрастов, особое внимание уделяя anti-age технологиям и здоровью кожи.

Также важно понимать, что Швейцария производит много больше профессиональной косметики, чем способен потребить ее внутренний рынок: более 90 процентов того, что выпускает местная фармацевтическая промышленность, отправляется в другие страны. А это именно лекарства и наукоемкие косметические продукты.

Швейцарскому (и нет только) телу тоже самое лучшее

Просто смягчить, увлажнить, «подпитать» кожу тела – слишком простые задачи, недостойные швейцарских профессиональных уходовых средств.

Первоклассные результаты показывают изготовленные в Альпийской республике подтягивающие антивозрастные препараты для тела. В Швейцарии выпускается широкая гамма антицеллюлитных продуктов, в том числе для кожи с хрупкими капиллярами, при которой зачастую нельзя использовать обычную косметику, и эффективные препараты с дренажным эффектом и для сокращения жировых отложений (включая специальные для мужчин, учитывающие их гендерную специфику).

Традиционно велик спрос на швейцарские уходы для кожи рук, многие из которых направлены на получение ясного и четкого результата, например на восстановление сильно загрубевшей кожи или на устранение на руках морщин.

Швейцарцы не любят проводить время в тренажерных залах, предпочитая физическую активность на свежем воздухе: прогулки по склонам гор и альпинизм, поездки на велосипеде и конные вояжи. Они хорошо знают, как устают ноги после подобного «отдыха». Возможно, по этой причине предлагают всему миру прекрасные средства для ухода именно за ногами: для смягчения и питания кожи, для борьбы с отеками и снятия усталости. Несмотря на такое внимание к коже ног, педикюр востребован мало. И уж если швейцарцы его делают, то предпочтение отдается аппаратному.

По всему миру славится и швейцарская, особенно нежная и натуральная, косметика для беременных женщин (включая мощные средства от растяжек) и детей любого возраста.

Значительную часть доходов населения и казны в Швейцарии обеспечивает туризм. Люди со всех уголков света приезжают покататься на горных лыжах, полюбоваться сказочными пейзажами, получить медицинские услуги и еще чаще, чем вылечиться, просто оздоровиться и набраться сил на местных спа-курортах вблизи многочисленных термальных источников. Здесь к услугам отдыхающих роскошные спа-салоны, предлагающие самые разнообразные уходовые программы, основанные на свежайшем, буквально только что из-под земли, минеральном сырье.

Многие спа производят собственные марки косметических препаратов. Но четко делят их на два вида: с минимальным сроком хранения – для использования сразу на месте, в «родном» салоне, и с пролонгированными сроками годности – для экспорта за границы страны. Благодаря последним практически в любой точке земного шара клиенты салонов могут погрузиться в блаженство и получить безупречный эффект от применения швейцарских термальных вод.

Эстетическая медицина – это швейцарцы умеют на отлично!

Несмотря на то что многие швейцарцы предпочитают стареть естественным путем, швейцарские врачи – настоящие таланты эстетической медицины и пластической хирургии. Для их нужд и нужд всего мирового косметического сообщества швейцарские бренды производят разнообразные пилинги, препараты для инъекционной косметологии: мезотерапии, биоревитализации, контурной пластики и пр.

Как и косметические средства, местная продукция для эстетической медицины часто представляет собой специализированные препараты, все силы которых заточены на решение конкретной проблемы или работу с совершенно определенным видом кожи или ее эстетическим недостатком.

Так, швейцарская лаборатория Suisselle SA., помимо нового поколения монофазных высокопластичных гомогенных стерильных апирогенных филлеров APRILINE® Normal и APRILINE® Forte (созданных по уникальной технологии A.P.R.I.) и биоревитализанта APRILINE®, разработала уникальную линию мезопрепаратов различного назначения APRILINE® Meso: Age Line, Hair Line, Skin Line. Эта линия – ноу-хау швейцарской научно-производственной лаборатории – представляет собой комплексные интегрированные витаминно-пептидные препараты нового поколения на основе гиалуроновой кислоты с замедленной биодеградацией для стимулирующей реконструктивной мезотерапии. Инновационные формулы линии созданы на основе синергичного сочетания биомеханически модифицированной гиалуроновой кислоты, пептидов, аминокислот, олигоэлементов, витаминов и минералов в оптимальных соотношениях и концентрациях с применением инновационной запатентованной технологии CHAC® Technology1. (Технология Cross-linked Hyaluronic Acid Compositions – комплексный многостадийный процесс биомеханической модификации гиалуроновой кислоты с активными ингредиентами – пептидами, витаминами, аминокислотами – с образованием структурных комплексов на молекулярном уровне

Продукция APRILINE®

Иногда компании, которые производят инъекционную продукцию, расширяют ассортимент продуктами, применяющимися для восстановления поврежденной кожи, после тех же инъекционных или аппаратных процедур. Такая продукция направлена на ускорение клеточной регенерации (что дополнительно омолаживает и оздоравливает кожу) и обладает противовоспалительным и успокаивающим действием, благодаря чему значительно снижает возможный дискомфорт после основной процедуры.

Оборудование – лучшее для пластической хирургии

Оборудование для эстетической медицины не главный конек индустрии красоты этой страны. Зато здесь изготавливают на тех же фабриках, что и обычное медицинское, буквально роскошное оборудование для пластической хирургии, работать на котором сочтет за счастье любой врач. Наибольшим спросом пользуется техника для эндоскопических операций (это общемировой тренд – минимизировать травматичность оперативного вмешательства) и специальное оборудование для липосакции.

В Швейцарии проводятся всемирно известные международные выставки товаров для индустрии красоты. Наиболее авторитетными считаются Швейцарская профессиональная ярмарка индустрии красоты Die Schweizer Beauty-Fachmesse и BEAUTY FORUM SWISS, проходящие в Цюрихе – финансовом центре страны. Но едва ли не большее значение для развития косметологии и эстетической медицины имеют знаменитейшие швейцарские медицинские конгрессы и конференции, на которые съезжаются лучшие специалисты со всего мира.

Упор на применение в косметических и эстетических продуктах самых последних достижений фундаментальной науки и опора на медицину позволили швейцарским товарам для индустрии красоты занять совершенно уникальную нишу – самые знаменитые и востребованные салоны и клиники самых разных стран успешно решают с их помощью любые эстетические проблемы своих клиентов. Красота от швейцарских производителей не стоит никаких жертв, кроме денег, но она того стоит. Ведь результат безупречен!

Источник: krasivo.biz