Глава Sesderma — о стратегии ухода за кожей и российском бьюти-рынке

Создатель испанской косметики с медицинской ДНК Sesderma доктор Габриэль Серрано Санмигель — о том, как ухаживать за лицом, чтобы возраст был только цифрой в паспорте.

Доктор Габриэль Серрано Санмигель основал собственную компанию и научную лабораторию в Валенсии в 1989 году и по-прежнему помогает людям в решении дерматологических проблем. Будучи доктором медицинских наук и профессором общей дерматологии с 45-летним опытом, в последние годы он сосредоточил свой опыт и знания на разработке принципиально новой линии люксовой косметики Dr. Serrano, которая смогла превзойти все ожидания мировой бьюти-общественности. О своей разработке доктор Габриэль Серрано рассказал «РБК Стиль».

Вы дерматолог с огромным опытом работы и мировым именем. Какие проблемы с кожей, по вашему мнению, сегодня выходят на первый план с учетом современного ритма жизни и экологической ситуации?

Несмотря на весь свой внушительный опыт, я постоянно учусь: мир крутится, время не стоит на месте и каждый день возникают новые проблемы и задачи. Жизненные реалии постоянно меняются — достаточно вспомнить недавнюю пандемию. Все это заставляет постоянно осваивать новое и двигаться дальше.

На самом деле состояние кожи — это индикатор того, что происходит у нас внутри, и говорить о ее красоте и здоровье возможно только в том случае, если организм функционирует в здоровом ритме. Все внешние факторы, будь то экология, вирусы или плохое питание из-за динамичного ритма жизни, неизбежно отражаются на лице. Вместе с тем они также влияют и на общее состояние организма: кожа подобно лакмусовой бумажке проявляет все то, что происходит с нашими органами и внутренними системами. Например, такие болезни, как псориаз или другие атопические расстройства, напрямую связаны с состоянием микробиоты кожи — она чутко реагирует на наличие или отсутствие заболеваний, атмосферные явления, состояние желудочно-кишечного тракта.

Это взаимосвязанная система: процесс, запущенный изнутри, неизбежно проявляется на коже, которая подобно термометру показывает «температуру» организма, то есть его общее состояние. В свою очередь, когда мы рассматриваем такие дерматологические заболевания, как акне, витилиго, атопическая себорея или алопеция, мы понимаем: эти проблемы также связаны с внутренними «поломками» в организме, которые могут возникать по самым разным причинам.

Девиз вашей компании звучит как «Listening to your skin». Как понять, что кожа сигнализирует о том, что ей нужна помощь и дополнительная поддержка?

Речь об активном «слушании» кожи: мы анализируем обратную связь от пациента, а также отслеживаем внешние признаки и симптомы, чтобы подобрать оптимальные препараты для решения поставленной задачи.

Поэтому, если вы заметили какие-то проблемы и хотите понять, что происходит с вами и вашей кожей, в первую очередь вы должны посмотреть на свой образ жизни в целом, проанализировать свой ежедневный уход и обратиться к дерматологу.

Кожа действительно подает сигналы бедствия, если с организмом что-то происходит. Другое дело, что дерматолог должен эти сигналы правильно расшифровать. Например, когда пациент переживает стресс, у него может возникать небольшой зуд, который постепенно способен перерасти в нейродермит.

Или же иногда мы наблюдаем у пациентов потухшую желтоватую или сероватую кожу. И тогда мы сразу задаем вопрос: «Возможно, у вас хронический недосып и ваша кожа подает сигнал, что нужно срочно скорректировать режим дня?» Дерматолог обязательно должен интересоваться у пациента, как он живет, чтобы понять, каким образом улучшить ситуацию. Это может вас удивить, но львиная доля проблем решается одним лишь качественным увлажнением лица.

Бывает и такое, что человек особенно восприимчив к запахам. Тогда ему требуются препараты, которые не пахнут и не содержат компоненты, способные спровоцировать аллергическую реакцию.

Помимо правильно назначенных косметологических средств крайне важно наладить питание и ограничить употребление алкоголя. Поверьте, кожа отреагирует на это наилучшим образом.

Каковы, на ваш взгляд, особенности кожи российского потребителя? И какие запросы сегодня исходят именно от российского бьюти-рынка?

Российский потребитель очень требователен. Весь мир знает, что в России тщательно следят за собой — особенно женщины. Это в первую очередь культурный компонент ментальности, который передается из поколения в поколение. В отличие от женщин из других стран для россиянок всегда важно, как они выглядят: при любых обстоятельствах они стремятся быть на высоте. К слову, в Европе инъекции филлеров для коррекции формы губ называют «русские губы», потому что эта процедура особенно востребована именно в вашей стране.

Но если отвечать на вопрос более обстоятельно, то я бы сказал, что вы уделяете повышенное внимание не только состоянию кожи лица, но и прическе, маникюру и другим важным составляющим имиджа в целом. Также российского потребителя в первую очередь интересует увлажнение, причем не только кожи, но и волос. Большим спросом пользуется антивозрастная косметика для профилактики раннего старения.

Также у вас есть особые требования к косметике — в частности, чтобы она защищала кожу от холода.

А еще я успел убедиться, что вы прекрасно понимаете, что красота кожи во многом зависит от внутреннего состояния организма, и потому активно интересуетесь правильным питанием и качеством самих косметических продуктов. Вам важно, чтобы они были не только действенными, но и безопасными, без содержания потенциально вредных веществ. Собственно, это все то, что мы в Sesderma и предлагаем: наши продукты созданы на базе передовых нанотехнологий, не содержат опасных или спорных компонентов и отлично работают с кожей.

Все внешние факторы, будь то экология, вирусы или плохое питание из-за динамичного ритма жизни, неизбежно отражаются на лице.

Какова беспроигрышная схема ухода за лицом в 30, 40, 50, 60 лет и старше?

Безусловно, есть особенности для каждой категории. Однако существуют несколько базовых составляющих, которые должны присутствовать в ежедневном ритуале ухода за кожей независимо от возраста. В первую очередь нужно задуматься о правильном очищении кожи. В более молодом возрасте это могут быть пенящиеся средства. Но с определенного момента, после 30–35 лет, я рекомендую пользоваться специальным лосьоном, который обладает двойным эффектом: удаляет загрязнения и параллельно увлажняет. В этих продуктах могут присутствовать такие компоненты, как экстракт овса, гликолевая кислота. Можно использовать и разного рода мицеллярные продукты.

Потребность в увлажнении также варьируется в зависимости от возраста. Начиная с 40 лет она становится очень острой, потому что в это время кожа теряет в разы больше влаги, чем раньше, и эту нехватку нужно интенсивно восполнять. Раньше для этих целей использовался преимущественно глицерин и ему подобные компоненты, но с того момента, как появилась гиалуроновая кислота разного молекулярного веса, решить вопрос увлажнения стало гораздо проще. Важно понимать, какого рода сухость присутствует на коже. Если мы говорим о поверхностном увлажнении, мы берем продукт, содержащий гиалуроновую кислоту с более высоким молекулярным весом. Если мы хотим привнести влагу в более глубокие слои, мы «понижаем» молекулярный вес. У нас есть средства, которые совмещают гиалуроновую кислоту всех видов — высокого, среднего и низкого молекулярного веса. Так мы достигаем комплексного увлажнения кожи на всех уровнях.

Со временем обретают актуальность средства по борьбе с возрастными изменениями. В 30 лет еще никто не думает, что нужно бороться с дряблостью тканей, и потому не применяет укрепляющие кожу препараты. Однако после 40 лет интерес к таким средствам резко возрастает.

Важно обращать внимание на то, какие компоненты содержатся в формулах антиэйдж-средств. Там обязательно должно фигурировать что-то из этого списка: ретинол, витамин С и другие антиоксиданты, феруловая кислота, витамин Е — то есть все те компоненты, которые борются с приметами возраста.

Это если говорить в общем. Однако я хотел бы подчеркнуть, что очень по-разному выглядит кожа женщин, которые начали рано за ней ухаживать, и тех, кто не занимался ею вплоть до того, пока не столкнулся с явными признаками старения. Есть женщины, которые в 50 совершенно не выглядят на свой возраст, потому что они начали рано увлажнять лицо. И наоборот. Поэтому все эти возрастные критерии очень размыты: на самом деле возраст кожи зависит от качества и регулярности ухода. Нельзя не отметить, в каких условиях живет потребитель. Если он подвергается воздействию холода, ветра и других агрессивных факторов окружающей среды, он должен особенно тщательно следить за тем, чтобы кожа была вовремя очищена и увлажнена.

Также важно учитывать, что дневной и ночной уход отличаются — это отнюдь не уловки маркетологов. Это подход, который всецело обусловлен нашей физиологией. Днем кожа подвергается враждебным воздействиям (дождь, снег, солнце), и поэтому мы ее увлажняем и защищаем от ультрафиолета. А вечером, ложась спать, мы должны помнить, что помимо того, что сон сам по себе служит важнейшим восстанавливающим механизмом, мы можем дополнительно помочь коже восстановиться за счет активных компонентов в составе косметических средств — таких как ретинол. И тогда ночью эти продукты будут лучше бороться с вялостью, дряблостью и тусклостью кожи. Именно ночью кожа находится в оптимальном состоянии для того, чтобы усвоить активные компоненты, которые помогут ей восстановиться.

В чем ключевое отличие вашей новой линии Dr. Serrano от классической коллекции средств Sesderma?

Изначально мы задумали эту линию в ответ на всплеск интереса в адрес косметических продуктов, в которых так называемые активы (то есть сильнодействующие активные компоненты) содержались бы в более концентрированной, но безопасной для домашнего ухода форме. Также мы хотели сделать что-то исключительное, с приставкой «люкс», для категории наших самых требовательных покупателей. Так появилась линия Dr. Serrano. В ней представлено 12 средств для ухода за кожей, которые, в свою очередь, объединены в три коллекции в зависимости от конкретной задачи, которую нужно решить: Luminate для сияния, Hidramax для увлажнения и антивозрастная Revertage. Линия Dr. Serrano была разработана под одну крупную сеть косметологических продуктов премиум-класса в Испании: изначально мы испытали эту линию на национальном уровне.

Ваша новая линия Dr. Serrano базируется на нанотехнологиях. Что именно это дает на уровне эффективности формул и составов?

Нанотехнологии — синоним эффективности: это то, что дает нашему продукту высокую результативность. Нанолипосомы, внутрь которых заключены «активы», — это микроскопические пузырьки натурального происхождения, которые легко усваиваются. Представьте себе витамин С — это водорастворимое вещество и при этом крайне неустойчивое, легко окисляется на воздухе и испаряется, из-за чего его эффективность может быть очень низкой. Как только мы инкапсулируем витамин С в маленький липидный пузырек, мы добиваемся того, что он проникает не просто в глубокие слои кожи — он может пройти даже сквозь клеточную мембрану.

Наш продукт полностью безопасен: во-первых, наши «активы» направлены точно в цель и полностью усваиваются, и, во-вторых, они заключены в мембраны из фосфатидилхолина — это соединение природосообразно структуре кожи и само по себе благоприятно воздействует на кожу.

Есть и еще один большой плюс. Наши собственные фосфолипиды тоже со временем стареют, а мы, по сути, предлагаем им замену: наши нанолипосомы с активами внутри не только доставляют ценные компоненты точно в цель, но и заменяют те натуральные липиды, которые со временем имеют свойство разрушаться. В результате продукт усваивается на клеточном уровне.

Из каких стран приезжают ингредиенты, которые легли в основу средств коллекции Dr. Serrano?

Мы очень внимательно относимся к отбору сырья. Нас не интересует, насколько далеко или близко находится производитель. Мы в первую очередь смотрим, кто производит продукт высочайшего качества. Гиалуроновую кислоту закупаем в Японии, потому что это лучший производитель на рынке. Витамины С и А заказываем в Германии, опять же после серьезного анализа и отбора возможных поставщиков. Есть еще один важный для нас актив — ретинальдегид, который производится во Франции, только там качество этого продукта нас устраивает. И вы будете, наверное, удивлены, но кремний для своих продуктов мы закупаем в княжестве Монако — это один из первых в мире производителей кремния для косметологических целей, и мы уже много лет с ними сотрудничаем: у них лучшее сырье. Словом, наш основной критерий отбора — только лучшее.

В чем особенность каждой из трех коллекций средств Dr. Serrano?

Каждая коллекция средств решает конкретную задачу по преображению кожи: Luminate отвечает за сияние и эталонный цвет лица, Hidramax восстанавливает оптимальный уровень увлажненности кожи, а Revertage работает с возрастными изменениями. Для каждой коллекции предусмотрен определенный набор средств.

В коллекции Luminate представлены сыворотка и крем-гель для мгновенного эффекта сияния. В коллекции Hidramax — увлажняющие кремы для ночного и дневного использования, крем для контура вокруг глаз и увлажняющее молочко для тела. В Revertage — очищающий тоник, дневной и ночной антиэйдж-кремы, омолаживающее средство для кожи вокруг глаз плюс крем для овала лица и шеи.

Отличительная черта всей коллекции Dr. Serrano — удобные и элегантные флаконы и упаковки, наш ответ еще на один запрос от бьюти-рынка.

Средства коллекции Luminate призваны возвращать коже свежесть и сияние. Мы используем четыре вида липосомированного витамина С и органический кремний — это комбо работает на мгновенное преображение лица. Также витамин С отлично помогает бороться с пигментацией.

Коллекция Revertage работает с признаками старения с помощью биоретиноидов — производных витамина А, одного из основных компонентов, обеспечивающих клеточное обновление. Кстати, витамин А в разных формах и видах очень привлекает именно российских женщин. Мы используем биоретиноиды, которые отлично усваиваются, — речь об экстракте ягод годжи. Эти удивительные ягоды, пришедшие к нам с Дальнего Востока, лично у меня конкурируют с любовью к облепихе, которая также содержит огромное количество полезных веществ. Облепиху мы не используем, но ягоды годжи по своему воздействию очень на нее похожи. Изучение натуральных компонентов, которые содержат биоретиноиды, также положено в основу наших продуктов.

Если говорить более подробно о коллекции Luminate, важно отметить, что она прежде всего работает с цветом лица, поэтому в ней сделана ставка на антиоксиданты, которые борются с оксидативным стрессом и придают коже свежесть и ровный тон. На это же направлены коэнзим Q10 и кремний, которые входят в состав этой линии и помимо сияния придают коже упругость.

В состав средств Hidramax входит гиалуроновая кислота двух разных молекулярных масс. Добавлю к этому тот факт, что гиалуроновая кислота с высоким молекулярным весом создает на коже защитную пленку. И если нас ждет враждебная среда — ветер, снег или экологическое загрязнение, — любой из кремов Hidramax не только увлажнит, но и защитит кожу за счет этого невидимого барьера. Я также хочу обратить внимание на молочко для тела, которое тоже нуждается в увлажнении. В составе формул присутствует и еще один важный ингредиент — востребованный сегодня ниацинамид, он укрепляет эпидермис и помогает отсрочить возрастные изменения.

Говоря о коллекции Revertage, не могу не отметить крем для овала лица и шеи. Он крайне эффективен, поскольку в него помимо гиалуроновой кислоты и прочих ингредиентов добавлен экстракт центеллы азиатской. Как результат — все компоненты сообща дают почти мгновенный эффект, если это средство наносить правильно: массажными движениями снизу вверх. Особенно рекомендую это делать, если вам предстоит какое-то торжественное мероприятие или выход в свет. При таком нанесении вы сможете наблюдать практически мгновенный вау-эффект лифтинга.

Каковы сегодня ожидания современного потребителя, когда речь заходит о средствах по уходу за лицом?

Наш потребитель может ожидать от нас только еще большего профессионализма, потому как наши продукты уже пользуются огромным успехом у косметологов и дерматологов в России и странах СНГ. В портфолио Sesderma есть линии как для профессионального, так и для домашнего ухода, которые взаимно дополняют друг друга.

Все наши постоянные клиенты и пациенты знают, что под любой запрос у нас есть конкретные экспертные решения, над которыми хорошо потрудилась команда ученых и бьюти-экспертов. Также у нас есть и аппаратная косметология: некоторое время назад я изобрел аппарат для микронидлинга Sesderma Nanopore Stylus 02, который помогает бороться с огромным количеством проблем, начиная от шрамов, рубцов, растяжек и следов постакне, заканчивая дряблостью кожи и морщинами. Мы постоянно развиваемся как экспертная компания, в которой работают ученые, разрабатываем новые протоколы для решения различных проблем. Без ложной скромности скажу, что нашим потребителям с нами очень повезло.

Российское представительство Sesderma отвечает за продажи не только в России, но и в странах СНГ — Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Белоруссии. Довольны ли вы динамикой развития дочерних компаний в этих странах и каковы ваши дальнейшие планы по развитию бьюти-бизнеса?

Sesderma уже давно присутствует на российском рынке. У нас есть представительство в Москве и второй офис в Санкт-Петербурге, и это было удачным решением: популярность наших продуктов продолжает уверенно расти. Я полностью доверяю команде Sesderma Rus — начиная с отдела логистики, команды маркетинга, заканчивая e-commerce и финансовым отделом. Они здесь не только мои глаза и уши, но и вообще все мои органы чувств. Благодаря им я могу придерживаться верного курса и понять, куда мы будем дальше двигаться. Все мои российские коллеги очень внимательно и талантливо следят за рынком.

Планы по дальнейшему росту — в частности, в Казахстане и Белоруссии, — безусловно, есть. Но что я хочу сказать: мы не можем игнорировать тот факт, что Россия — огромная страна, одна из самых больших в мире. Я очень люблю Россию. Часто сюда приезжал и был не только Москве. Я объездил много городов, в которых общался с нашими дистрибьюторами. Но, несмотря на то что в мире бесконечные кризисы — то пандемия, то экономический кризис, то конфликты, — я надеюсь всех скоро увидеть своими глазами, как в старые добрые времена, лично послушать наших потребителей и посмотреть, как Sesderma работает и развивается на российском рынке. Уверен, этот момент уже не за горами.

Источник: style.rbc.ru