После пандемического бума ухода за кожей поколение Z возвращается к косметике

Источник: premiumbeautynews.com
Автор: Кристель Пеллиссье

Впервые за три года американцы поколения Z тратили больше на косметику, чем на уход за кожей, показал недавний опрос Piper Sandler Companies. Тенденция ’без макияжа’, возникшая во время пандемии, может выдохнуть.

Первый карантин из-за Covid оказался фатальным для макияжа. Как только ограничения были ослаблены, для выхода в свет потребовалась маска для лица, иногда обязательная, что в очередной раз опровергло бьюти-привычки людей, у которых, казалось, не было ни сил, ни времени на макияж, только для того, чтобы в конечном итоге скрыть результат под маской. Опросы и отчеты о продажах косметики вскоре были единодушны: женщины отказались от косметики, особенно от губной помады, в пользу более естественного, аутентичного подхода к красоте. Феномен, также обусловленный движением за позитив тела и стремлением к самопринятию, когда такие знаменитости, как Алисия Киз, лидируют, избегая всего поддельного и уделяя больше внимания уходу за кожей.

Баланс между уходом за кожей и макияжем

Это желание заботиться о нашей коже, защищать ее от внешних факторов и разрушительного воздействия старения привело к буму ухода за кожей, который продолжается месяцами, даже годами, с большим интересом к новым, более натуральным формулам и подъемом целостной красоты. Это было замечено в социальных сетях с распространением новых техник, таких как "стеклянная кожа", "желеобразная кожа" или "статусная кожа", предназначенных для достижения безупречного сияющего результата. Если сегодня эта тенденция далека от того, чтобы устареть, похоже, что представители поколения Z особенно хотят восстановить связь со своими допандемическими привычками — другими словами, с косметикой.

Последний полугодовой опросPiper Sandler Companiesпроводимый в сотрудничестве с подростками [1], проведенный среди ВР5690 подростков США, в среднем 16,2 лет,, показывает, что впервые за три года подростки тратили больше на косметику, чем на уход за кожей.

Макияж снова является главным приоритетом красоты для подростков, на которые, по оценкам, ежегодно тратится 123 доллара США по сравнению с менее чем 120 долларами США на уход за кожей. Цифра, которая на самом деле отражает определенный баланс между двумя сегментами, хотя расходы на косметические продукты значительно выросли за один год, составив + 32% по сравнению с + 11% на средства по уходу за кожей.

Натуральный макияж

Возобновление интереса к косметике также было замечено в социальных сетях, где представители поколения Z постоянно делятся всевозможными советами и хитростями. От коктейлей из туши для ресниц до макияжа с использованием термоклеевого пистолета и бриллиантовых губ, последние идеи красоты, ставшие вирусными на TikTok, в основном касались техник макияжа, часто отличающихся привлекательностью или эксцентричностью. Это нисколько не умаляет желания молодых людей стремиться к более естественной красоте, часто с помощью более чистых и экологичных продуктов. Таким образом, хотя хэштег #nomakeup имеет более пяти миллиардов просмотров в социальной сети, существует также потребность в необычности, экстравагантности и веселье.

По данным Piper Sandler Companies. Зародившаяся во время пандемии тенденция ’без макияжа’, возможно, выдыхается.], почти половина подростков (45%) говорят, что они пользуются косметикой каждый день, что более чем вдвое больше, чем в 2021 году, году, все еще отмеченном пандемией, а затем возвращением к ’нормальной’ жизни.

Очевидно, что у каждого периода есть свои привычки в области красоты, но, похоже, весной 2023 года подростки решили забыть эту долгую и мрачную эпоху, чтобы по-настоящему вернуться к ’нормальной’ жизни.