Что такое дюп-культура и почему ее ждет грандиозный успех

Источник: krasivo.biz

На современном рынке косметики регулярно появляются не только новые продукты, но целые направления, одним из которой является дюп-культура. Это течение считается одним из самых популярных и перспективных. Но с чем связана его востребованность? Давайте разбираться!

Дюпы – что это за «зверь»?

Дубликаты, они же дюпы – это продукты, которые являются бюджетными аналогами брендовой косметики. Они имеют схожую формулу и упаковку, но отличаются более привлекательной ценой. Дюпы обещают потребителям аналогичный эффект от использования, но без необходимости платить за громкое имя. Однако стоит отметить, что не все аналоги эквивалентны оригинальным продуктам, и индивидуальные предпочтения могут различаться.

Дюп и подделка – это не одно и то же. Дубликаты не позиционируют себя как оригинал, а презентуются с точки зрения сопоставимого, доступного по цене продукта, который может позволить себе широкий круг покупателей.

Концепция dupe-культуры

Концепция дюп-культуры основана на идее борьбы с завышенными ценами на брендовые косметические средства и парфюмерию. Она призывает потребителей искать доступные реплики популярных дорогостоящих бьюти-продуктов, не уступающими брендам в качестве и эффективности. Эта концепция возникла как реакция на постоянное повышение цен на косметику, что делает ее недоступной для многих покупателей.

В рамках dupe-культуры акцент делается на поиске и использовании доступных товаров по приемлемой цене. Существует множество марок и брендов, которые специализируются на создании дубликатов популярных продуктов. Они стараются воспроизвести формулу, текстуру, упаковку и даже дизайн оригинала, чтобы предложить потребителям доступные аналоги.

Dupe-направление получило распространение благодаря социальным сетям и бьюти-блогерам. Пользователи активно обмениваются информацией о дубликатах, делятся отзывами и рекомендациями. Благодаря этому потенциальные покупатели могут находить новые альтернативы, которые соответствуют их требованиям и предпочтениям.

Концепция направления дюп позволяет каждому человеку находить баланс между качеством и доступностью beauty-средств.

Акцент на осознанных и экономичных покупателей

В рамках дюп-культуры оценка эффективности покупки, особенно в контексте соотношения стоимости и качества, играет важную роль. Она становится ключевым фактором для растущего сегмента осознанных и бережливых покупателей, которые стремятся получить максимальную пользу за потраченные деньги.

Потребители, следующие концепции данного направления, активно исследуют и сравнивают продукцию различных брендов, чтобы найти наиболее выгодные альтернативы. Они учитывают не только стоимость средства, но и его эффективность, качество, состав. Это позволяет сделать осознанный выбор, который удовлетворит потребности и при этом не нанесет ущерба бюджету.

Этическая сторона вопроса

На фоне активного развития бьюти-дубликатов актуальными становятся этические вопросы, затрагивающие интересы “раскрученных” производителей. В частности:

• Насколько рынок дюпов наносит ущерб мировым брендам. При выборе потребители часто отказываются от покупки оригинального товара и предпочитают более доступную его альтернативу. Это становится причиной снижения продаж и потери прибыли для компаний-брендов. Но есть и обратная сторона медали – в некоторых случаях дюпы привлекают внимание к оригинальным продуктам, создавая спрос и повышая степень информированности о бренде.
• Экологичность рынка дубликатов. В отношении этого вопроса присутствует несколько факторов, которые следует учитывать. Производители копий разрабатывают различные стратегии для снижения углеродного следа своей продукции. Например, используют экологически безопасные компоненты или оптимизируют производственные процессы. Однако в целом рынок дубликатов не всегда подвергается такому же контролю и регулированию, как оригинальные бренды. Это значит, что к качеству и экологичности аналогов могут оставаться вопросы.

Количество дубликатов

Официально производители признают свою продукцию копиями крайне редко. Свой вердикт за них вынесут потребители.

Согласно данным Google, каждый месяц покупатели вводят тысячи запросов с целью поиска достойной и доступной альтернативы продукции дорогих брендов.

Знакомимся с тройкой лидеров:

1. ервое место с 16 200 поисковых запросов в месяц занимает помада Black honey от Clinique, ставшая вирусной в Тик-Токе.
2. На второй позиции – стайлер для волос Airwrap от Dyson, аналоги которого в течение месяца набирают около 14 800 поисковых запросов.
3. Почетное третье место (5500 запросов) – за культовым средством для укрепления и восстановления волос Olaplex.

Около 3800 поисковых запросов в течение месяца набирают дубликаты матовой помады Candy K Matte, Kylie Cosmetics и увлажняющего крема Brazilian Bum Bum Cream от Sol de Janeiro.

Концепция дюп-культуры может стать перспективной в России на фоне активного импортозамещения. Поэтому у российских брендов в сфере бьюти есть все шансы покорить отечественный рынок. Но и качество продуктов должно быть соответствующим, чтобы не разочаровать покупателя. И не вызывать ассоциаций со словом “подделка”, которое имеет несколько негативную смысловую окраску.