Сезонность в работе салона красоты и планирование рекламы

При планировании рекламы руководители салонов красоты и клиник часто забывают о важном факторе сезонности процедур в бьюти-бизнесе и о том, что каждый рекламный инструмент имеет свои особенности в контексте сроков и времени решения поставленных перед ним задач. Как не ошибиться и сделать правильный выбор?

Если вы размещаете рекламу в печатных изданиях, помните, что журналы обычно завершают прием материалов в печать за 1-2 месяца, и этот вопрос лучше уточнять в редакции каждого конкретного издания. Соответственно, вы должны "держать в голове" дату выхода следующего номера, чтобы не попасть со своим "новогодним" предложением в январский или февральский выпуск.

Если вы занимаетесь SEO и продвижением своего сайта в Google или Яндекс, речь будет идти не о днях или неделях, а скорее о месяцах от начала работы со страницей, на которой размещено описание услуги, которую вы хотите продвинуть. Быстрота появления новой страницы с описанием вашей услуги или спецпредложения зависит от множества факторов - от того, насколько в принципе часто обновляется ваш сайт, от его объема, от конкуренции в отрасли по данному конкретному запросу. В любом случае на быстрый результат рассчитывать не приходится. Именно поэтому для спецпредложений и акций данный подход совершенно не годится, но для стратегического развития будет правильно начать писать про пилинги и лазерное омоложение летом, а про депиляцию и шугаринг бикини зимой. Как раз к сезону гарантировано появление ваших страниц в выдаче, правда, без гарантии нахождения на первой или второй странице.

Два самых лучших рекламных инструмента для мгновенного отображения вашего специального предложения или новой услуги - контекстная реклама и таргетированная реклама.

Объявления контекстной рекламы в Яндекс Директ или Google Ads можно включить практически мгновенно, с любым бюджетом. Конечно, это при условии, что у вас есть действующий аккаунт или вы рекламируете бытовые услуги, иначе понадобится 1-2 дня на модерацию и предоставление лицензий. Вы сможете нацеливаться на "теплых потребителей", например, тех, кто ищет, например, "биоревитализацию в Реутово" или на тех, кто пока не ищет эту услугу, но приживает в нужном районе, имеет нужным вам пол и возраст.

Таргетированная реклама в Facebook или Instagram запускается мгновенно, для VK потребуется немного времени на модерацию аккаунта для услуг, требующих медлицензии. Здесь возможности таргетинга практически безграничны - место проживания или работы, интересы, возраст, жизненные ситуации. Бюджет так же может быть совершенно любой.

Как видите, при выборе рекламных инструментов очень важно понимать скорость их активации, инерционность и возможности иначе есть вероятность не то что не получить отклик на свою рекламу, а просто потерять инвестированные средства.

Маркетинг в индустрии красоты, beautymarketing.ru